Jaką masz pewność, że potencjalny klient, szukając „najlepszej szkoły językowej w Warszawie” znajdzie akurat Ciebie? Search Engine Optimization to optymalizacja pod kątem wyszukiwarki Google, która pomoże Ci zwiększyć widoczność Twojej strony internetowej. Poznaj proste wskazówki na to, by podnieść swoją pozycję i zwiększyć liczbę kursantów.
Sprawdź, czy jesteś w Google
Pierwszym podstawowym krokiem jest sprawdzenie, czy Twoja witryna znajduje się w ogóle w Google. Możesz to zrobić, wpisując w wyszukiwarkę parametr „site:adres strony internetowej szkoły językowej”. Musisz mieć na uwadze, że przeglądaniem sieci zajmują się tzw. roboty indeksujące, które nie zawsze skutecznie indeksują strony internetowe. Jeżeli nie znajdujesz swojej strony www, najprawdopodobniej jest ona zaprojektowana w niewłaściwy sposób, nie jest dobrze podlinkowana z innych witryn lub jest nowa i specjalne programy Google nie zdążyły jej uwzględnić.
Zobacz, jak się prezentujesz
Jeżeli potrzebujesz akurat fiszek do nauki języka angielskiego, to wpisujesz w wyszukiwarkę Google takie hasło. Pomyśl, jak Twoi potencjalni kursanci szukają szkoły językowej „najlepsza szkoła językowa Wrocław”, „kursy języka hiszpańskiego” czy zwyczajnie „szkoła językowa”. Po wpisaniu tego ostatniego wyskoczyło mi 5 milionów wyników. Wpisz nazwę swojej szkoły i zwróć uwagę na trzy elementy, które opisuję poniżej.
A – Tytuł strony jest najważniejszy z punktu widzenia SEO, ponieważ wyświetla się w wynikach wyszukiwania oraz na pasku tytułu przeglądarki. Powinien być krótki i dopasowany do treści strony, liczyć od 10 do 70 znaków ze spacjami. Może zawierać nazwę szkoły, lokalizację lub obszary działalności.
Przydatna wskazówka: Staraj się unikać tytułów, które nie są związane z treścią lub niezrozumiałych takich jak np. Strona 2, Bez tytułu. Zbyt długie tytuły są ucinane, dlatego unikaj wielokropka.
B – Adresy URL powinny nawiązywać do tego, co znajduje się na poszczególnych stronach witryny np. https://nazwaszkołyjęzykowej.pl/kursy/dla-przedszkolakow/. Warto zadbać to, by były czytelne i proste do linkowania. Adresy zawierające niepotrzebne parametry, mogą mylić użytkowników, którzy stwierdzą, że dana część nie jest potrzebna i ją usuną 😉
Przydatna wskazówka: Pamiętaj, by adresy URL Twojej strony nie zawierały niepotrzebnych parametrów w stylu https://nazwaszkołyjęzykowej.pl/folder1/104367b.html
C – Opis strony odnosi się do zawartości danej podstrony i zawiera jedno bądź dwa zdania. Z jednej strony informuje o tematyce, z drugiej powinien zachęcać do kliknięcia. Pamiętaj, że Google może wybrać dowolną część wyświetlanego tekstu strony, jeżeli uzna, że lepiej pasuje on do zapytania. W poniższym przykładzie kursant szkoły językowej wie, że otrzyma niedługo login i hasło do Platformy LangLion, jednak nie wie, z jakich możliwości dziennika elektronicznego może skorzystać.
Przydatna wskazówka: Opisy do każdej strony nie powinny przekraczać 156 znaków (najlepiej, gdy kończą się kropką).
Istotną kwestią jest to, że słowa, które pokryły się z zapytaniem wyszukiwania, są automatycznie pogrubiane, co stanowi wskazówkę dla klienta, że znajdzie na danej stronie potrzebne informacje.
Oferuj przydatne treści
Content marketing pojawia się na każdym kroku nie bez powodu. Ciekawe artykuły na blogu, poradniki, e-booki, lekcje video – wszystko, czego potrzebują kursanci, może spowodować skok w górę witryny Twojej szkoły językowej. Największy bowiem wpływ na jej pozycję ma organiczna popularność oraz udostępnienia/przekazy treści między użytkownikami.
Wpisując w wyszukiwarkę Google „jak nauczyć się języka niemieckiego”, od razu zlokalizowałam szkołę językową, która oferuje takie kursy. W jaki sposób? Dzięki poradnikowi, który znalazł się na czwartej pozycji w wyszukiwarce – przykład poniżej.
Przydatne wskazówki:
- Twoja treść, czy to wpis na blogu, czy opis poszczególnych kursów językowych, zawsze powinna być czytelna i w żadnym wypadku nie zawierać błędów językowych. Nie umieszczaj tekstu jako obrazka, ponieważ w ten sposób uniemożliwiasz użytkownikom skopiowanie interesujących treści.
- Staraj się przygotować unikatowy opis do każdego z oferowanych kursów, pod żadnym pozorem nie kopiuj ich ze strony konkurencji – autorskie opisy są cenne dla robotów Google.
- Dodawaj słowa kluczowe, po których potencjalny klient może trafić na Twoją stronę. Jeżeli korzystasz z Google AdWords, możesz wypróbować narzędzie propozycji słów kluczowych.
- Jeśli prowadzisz fanpage na Facebooku lub znajdujesz się na innym profilu w mediach społecznościowych, pamiętaj o bezpośrednich odwołaniach do swojej strony www – linki z social mediów coraz bardziej wpływają na pozycjonowanie.
404, czyli życie po życiu
Zadbaj o przydatną stronę 404 inaczej Not Found, która pojawia się, gdy użytkownik trafia na nieistniejącą stronę (może wpisać niepoprawny adres www albo strona została usunięta). Niestandardowa strona 404 pozwala na przekierowanie klienta na istniejącą stronę lub najpopularniejsze treści na niej zawarte. Pomysłów na stronę 404 jest mnóstwo – wykorzystaj humor i zbuduj pozytywny odbiór Twojej szkoły językowej.
Przydatna wskazówka: Unikaj wyświetlania wyłącznie informacji „nie znaleziono”, zaprojektuj niestandardową stronę, która nie odbiega wizualnie od Twojej witryny.
Recenzje przyciągają
Zapewne masz świadomość tego, że klient przed wykupieniem kursów, sprawdza opinie na temat Twojej szkoły w Internecie, na forach czy grupach na Facebooku. Zadbaj o to, by zadowoleni kursanci wystawiali Ci pozytywne recenzje, ponieważ to one przyciągają użytkowników.
Zadowolony klient powie o firmie trzem znajomym, niezadowolony dziesięciu.
Opinie i treści, które generują klienci są cenne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google. Po wpisaniu zapytania „szkoła językowa opinie” wyświetliły się fora oraz dwie szkoły językowe. Przykład z szóstej pozycji w wyszukiwarce.
Bądź na Google Moja Firma
Warto stworzyć swoją wizytówkę w Google Moja Firma, dzięki której możemy zwiększyć swój potencjał w wyszukiwarce. Pamiętaj, by uzupełnić dane w całości i bardzo precyzyjnie. Tytuł powinien zawierać nazwę firmy oraz branżę, w której działasz (tutaj „szkoła językowa”). Pozostałymi podstawowymi elementami są: logoTwojej szkoły i tło, a także numer telefonu, adres, godziny otwarcia.
Opis powinien być zwięzły i mieć charakter informacyjny – skierowany do klienta, który pierwszy raz widzi nazwę szkoły. Warto dodać w nim linki kierujące do poszczególnych podstron np. cennika. Tutaj tez pojawiają się opinie o Twojej szkole językowej – w razie negatywnej zawsze staraj się na nią odpowiedzieć. Pozytywnym aspektem narzędzia Google są statystyki (wyświetlenia, kliknięcia, opinie, wskazówki dojazdu), dzięki którym masz wszystko pod kontrolą.
Przykładowa wizytówka:
Pamiętaj, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarki Google powinna skupiać się przede wszystkim na Twoich odbiorcach, inaczej osobach, które odwiedzają Twoją witrynę. Wszystkie wyżej wymienione działania mają na celu łatwiejsze znalezienie Twojej szkoły językowej w otchłaniach Google. Nie wciskaj za wszelką cenę słów kluczowych wszędzie, gdzie tylko się da, by znaleźć się wyżej w wyszukiwarce. Staraj się wyeksponować to, co masz najlepsze, z czego jesteś znany i tym właśnie zdobywać nowych klientów.