Blogi firmowe w ostatnich latach powstają jak grzyby po deszczu, jako część strategii content marketingowej. Liczne szkoły językowe próbują blogowania, tylko nieliczne z powodzeniem. Co zrobić, by znaleźć się w tej drugiej grupie? Sprawdź wskazówki, które pozwolą Ci zbudować bloga na miarę rankingu i zdobyć zaufanie klientów.
3 główne powody, dla których warto prowadzić bloga
1. Łącznik pomiędzy szkołą, a klientami
Blog to miejsce, w którym masz świetną okazję, by w nieformalny sposób komunikować się z kursantami. Musisz pamiętać, że trafiają tu różne grupy klientów, ci którzy już korzystali z Twoich usług oraz drudzy, którzy nie są jeszcze zdecydowani na wykupienie kursu.
Blog to doskonały łącznik między szkołą, a tymi grupami. Publikowane posty mają przybliżać słuchaczy do Twojej szkoły, budować relacje i przekonywać niepewnych. Dzięki komentarzom odbiorców możesz poznać ich zdanie, reakcje, oczekiwania i opinie na temat szkoły.
2. Ekspert w swojej dziedzinie
Reklamujesz się, że masz profesjonalistów w swoim zespole? Dzięki swojej przestrzeni blogowej masz szansę to potwierdzić. Dziel się wiedzą i doświadczeniem. Specjalizacja jest dziś w cenie, dlatego pamiętaj o sprecyzowaniu swojej grupy odbiorców. Nie powinieneś poruszać tematu lekcji dla dzieci, gdy prowadzisz wyłącznie kursy in company… chyba, że obok w sali uczysz pociechy pracowników 🙂
Odbiorcy traktują blogi jak rzetelne źródło informacji, dlatego pisz o tym, na czym się znasz najlepiej i co jest największym stopniu związane z Twoją specjalizacją.
3. Pozycjonowanie strony www
Często aktualizowane strony są premiowane przez Google. Co to oznacza? Dzięki nowym, wartościowym treściom na blogu, możesz podnieść pozycję swojej strony internetowej w wyszukiwarce Google.
Mówiąc inaczej, odbiorcy mogą łatwo trafić do Twojej szkoły, po wpisaniu w wyszukiwarce jakiegoś zagadnienia np. Jak szybko nauczyć się idiomów?. Jeśli artykuł im się spodoba, chętnie go polubią lub udostępnią w mediach społecznościowych, co dodatkowo wpłynie na wartość i pozycję w rankingu Google.
Przeczytaj więcej o SEO: Optymalizacja kampanii AdWords bez tajemnic.
6 blogowych porad, których nie wypada pominąć
Przydatne artykuły, interesujące filmiki czy dobrze zaprojektowane infografiki szybciej trafią do klienta i przekonają go do Ciebie niż sucha reklama lub ulotka. Dlatego poznaj podstawowe zasady budowy bloga i jego prowadzenia.
Tak jak wspomniałam wyżej, w pierwszej kolejności zastanów się nad odbiorcami swojego bloga. To od nich zależy, jakie treści będziesz publikować. Jeśli w Twojej ofercie są kursy dla różnych grup wiekowych, postaraj się zrównoważyć tematy kierowane do poszczególnych z nich. Nie ograniczaj się wyłącznie do artykułów, publikuj infografiki, podcasty, filmy wideo czy case study. Pamiętaj, by wpisy były przydatne dla odbiorców, a nawet rozwiązywały ich problemy.
W momencie, gdy prowadzisz kursy firmowe, język wypowiedzi powinien być bardziej stonowany, natomiast przy pisaniu treści dla młodzieży, możesz pozwolić sobie na większy luz. Pod żadnym pozorem nie kopiuj treści z innych miejsc w sieci, ponieważ nie wpiera to pozycjonowania, a jeśli już – koniecznie podaj źródło.
Jest to unikalny adres Twojego bloga, inaczej miejsce, które wykupujesz w Internecie i którego jesteś właścicielem.
Praktyką szkół językowych jest prowadzenie bloga na domenie i stronie internetowej swojej szkoły np. www.szkolajezykowa.pl/blog, co oczywiście nie jest złym pomysłem. Dzięki temu strona szkoły wyświetla się dla wielu słów kluczowych (słowa, po których użytkownicy Google znajdują daną stronę www) i dzięki temu przyciąga nowych odbiorców, niekoniecznie jednak zainteresowanymi wykupieniem kursu językowego.
Innym rozwiązaniem jest stworzenie bloga na subdomenie, tak jak w przypadku naszego bloga: www.blog.langlion.com. Pozytywnym aspektem jest to, że na takim blogu możesz poruszać więcej tematów, wykraczających poza słowa kluczowe, na które pozycjonujesz stronę www szkoły. Dzięki subdomenie, masz także możliwość dokładniejszego remarketingu, czyli zbierania kontaktów osób, które odwiedziły bloga i wysyłania im spersonalizowanych ofert (niekoniecznie sprzedażowych, jak w przypadku strony swojej szkoły).
Ostatnim pomysłem, z którym się spotkałam, jest blog na oddzielnej domenie np. adres www szkoły to www.szkolajezykowa.pl, natomiast blog: www.uczsiejezykow.pl. Taki blog nie jest bezpośrednio powiązany ze stroną internetową szkoły, można jednak umieścić do niej linki, co oczywiście w mniejszym stopniu wpływa na jej pozycjonowanie.
Niestety nie ma określonej ilości postów, które powinieneś publikować w ciągu roku, miesiąca czy nawet dnia. Zawsze za częstotliwością idzie jakość. Nie publikuj na siłę, jeśli czujesz, że wpis nie jest interesujący dla użytkownika lub niedopracowany.
Lepiej opublikować raz na miesiąc treść, która będzie wędrowała w sieci przez kolejny miesiąc, niż kilka bezsensownych wpisów dziennie. Ważna jest jednak regularność – staraj się publikować nowe treści np. co dwa tygodnie w konkretny dzień. Dobrym pomysłem są cykle, to znaczy w poniedziałki wstawiasz nagrania, w środy poradnik gramatyczny, a w piątki aktualności z życia szkoły.
Nie zapominaj o budowaniu relacji z klientami. Zadbaj o to, by użytkownicy mogli komentować oraz udostępniać Twoje posty na zewnątrz za pomocą przycisków social media. Najgorsza jest obawa przed niechlubnymi opiniami, jednakże i z tym można sobie radzić (o tym już w kolejnym wpisie :)). Pamiętaj także o usuwaniu bezwartościowych komentarzy oraz spamu.
Z reguły ludzie lubią dużo wiedzieć – co u kogo słychać, kto na jakim szkoleniu ostatnio był czy lektorka zmieniła kolor włosów albo… kim jest autor wpisu na Twoim blogu 🙂 Najlepiej jeśli wpisy publikowane są pod imieniem i nazwiskiem, nikt nie lubi przecież wchodzić w interakcję z agencjami, firmami czy działami. Dzięki temu klienci będą mieli świadomość, że komunikują się z konkretnymi pracownikami szkoły językowej.
Jeśli nie masz czasu na pisanie postów, a nikt z Twojego zespołu nie cechuje „lekkie pióro”, pomyśl o zatrudnieniu profesjonalisty. Może to być ktoś związany z branżą szkół językowych albo nawet kursant, który lubi podróżować i jest chętny dzielić się swoim doświadczeniem na blogu.
Przydatny link: Jak napisać stronę „O nas”, by przekonać do siebie klienta?
Nie chodzi tu wyłącznie o zdjęcia, którymi ozdabiasz każdy z artykułów, ale też o szatę graficzną całego bloga. Tym bardziej jeśli prowadzisz go na domenie swojej strony www lub subdomenie. Zadbaj o to, by wygląd bloga pasował do Twojej identyfikacji wizualnej, podziel wpisy na kategorie, usuń zbędne wtyczki, które mogą spowalniać otwieranie bloga. Nie zapomnij o zainstalowaniu wyszukiwarki i oznaczeniu najpopularniejszych postów.
Dodatkowo, sprawdź jakich zdjęć nie warto używać: 7 przykładów zdjęć zakazanych, czyli czym skutecznie odstraszyć kursantów.
10 najlepszych blogów szkół językowych
Prezentowane blogi zostały wyróżnione z odmiennych względów, niektóre za przejrzystą oraz nowoczesną szatę graficzną i układ, inne za częste aktualizacje i ciekawe treści. Czekamy na Wasze komentarze oraz własne propozycje do rankingu.
- Blog gettinenglish www.gettinenglish.com/blog/blog-jezykowy
- Blog Szkoły Języków Obcych LEKTOR www.blog-jezykowy.pl
- Blog założycieli Eltee www.jezykipodroze.pl
- Blog Szkoły językowej Archibald www.archibald.pl/blog
- Blog Active-Learning www.active-learning.pl/active-blog
- Blog Szkoły języków obcych Champions’ Academy www.champions-academy.pl/blog
- Blog Szkoły “VIA ITALIA” www.via-italia.pl/blog-jezyk-wloski
- Blog LANG LTC www.lang.com.pl/lang-ltc/blog.html
- Blog Szkoły językowej The Palms www.thepalms.edu.pl/blog-szkoly-jezykowej-the-palms
- Blog English-Line www.english-line.pl/category/blog
Chętnie usłyszę, co sądzisz o prowadzeniu bloga szkoły językowej?