Dowiedz się, jak dzieląc się wiedzą możesz skutecznie wypromować swoją szkołę językową i zdobyć przewagę nad konkurencją.
Content marketing to strategia polegająca na tworzeniu i publikowaniu wartościowych treści, by zainteresować, przyciągnąć i zaangażować dokładnie określoną grupę odbiorców, którzy w ten sposób staną się naszymi klientami.
Na czym polega wartość content marketingu?
Po pierwsze, dzięki niemu wyróżnimy się na tle konkurencji i zbudujemy swój wizerunek jako ekspertów. Będziemy więc oddziaływać bezpośrednio na naszych potencjalnych klientów, tworząc z nimi trwałą relację. To ważne w czasach, kiedy ludzie wiedzą jak blokować maile reklamowe, banery czy pop-upy, przez co tradycyjne formy reklamy w sieci stają się coraz mniej skuteczne.
Po drugie, zwiększymy swoje szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google’a (Panda, Pingwin i Koliber ) mogą stać się naszymi sojusznikami, o ile dostaną to, co lubią, czyli właśnie wartościowy i oryginalny content… Google wprowadził je po to, żeby ograniczyć możliwość „sztucznego” podnoszenia pozycji stron i premiować przydatne dla użytkowników strony.
Im więcej dasz, tym więcej dostaniesz
Contentem, czyli treścią udostępnianą w ramach content marketingu mogą być artykuły, video, podcasty, posty, e-booki, infografiki, listy FAQ lub zdjęcia. Najczęściej szkoły językowe decydują się na:
- Blog – można w nim zamieszczać porady językowe i informacje na temat stylu życia, kultury i pracy w kraju, w którym używa się danego języka.
- Newsletter – dzięki niemu można regularnie informować subskrybentów o tym co się dzieje w szkole oraz promować kursy i wpisy na naszym blogu,
- Fanpage’e – przede wszystkim na Facebooku i Google+, który jest ważny dlatego, że Google premiuje strony powiązane z jego własnym medium społecznościowym,
- E-booki – można w tej formie publikować na naszej stronie rozmówki, ćwiczenia czy praktyczne porady. Warto zadbać o ciekawą szatę graficzną e-booka i prosić tych, którzy go pobierają, żeby w zamian zostawiali nam swój adres e-mail i zgodę na wysyłanie newslettera.
Tworząc nasze treści starajmy się, żeby edukowały one odbiorców i rozwiązywały ich problemy albo dostarczały im rozrywki. Użytkownicy docenią taki content i będą go chętnie udostępniać w mediach społecznościowych.
7 kroków do własnej strategii content marketingowej
Na rynku działa wiele firm specjalizujących się w content marketingu, ale korzystanie z ich usług wiąże się najczęściej ze sporymi wydatkami. Na początek dobre efekty może również przynieść prowadzenie takich działań samemu. W końcu osoby nauczające języków obcych są specjalistami w swojej dziedzinie i dysponują wartościową wiedzą, którą mogą się dzielić ze swoimi klientami. Tego atutu nie będzie miał żaden copywriter z wynajętej agencji.
Żeby wypracować własną strategię:
- Zbierz jak najwięcej informacji o swoich potencjalnych klientach: dowiedz się kim są, czym się kierują i jakie są ich potrzeby.
- Stwórz persony. Wymyśl trzy do pięciu fikcyjnych osób i nadaj im cechy swoich klientów. Każdy element swoich treści twórz z myślą o co najmniej jednej personie.
- Dbaj o spójność przekazu. Zastanów się, kim jesteś, co chcesz dawać ludziom i jak chcesz być postrzegany?
- Zdefiniuj cele swoich działań content marketingowych. Pamiętaj, by były one jak najbardziej konkretne i mierzalne.
- Zbierz wszystko, co kiedykolwiek napisałeś czy stworzyłeś i sprawdź, co możesz wykorzystać w swoich działaniach marketingowych.
- Stwórz plan wydawniczy. Zdecyduj, co chcesz publikować i jak często jesteś w stanie to robić.
- Publikuj i analizuj. Dzięki darmowym narzędziom, takim jak Google Analytics, możesz sprawdzić, które z twoich działań przynoszą najlepsze efekty. Wyciągaj wnioski i staraj się ciągle coś poprawiać.
Promowanie się samemu poprzez działania content marketingowe ma jedną poważną wadę – jest dość pracochłonne. Warto jednak spróbować znaleźć na nie czas, bo może to przynieść znakomite efekty, co potwierdzają przykłady szkół stosujących tę technikę.
Jak myślicie, czy content marketing to coś dla was?