Content marketing to nie tylko sposób na zwiększenie widoczności Twojej szkoły językowej, ale także zbudowanie zaufania, pozyskanie nowych klientów i utrzymanie obecnych. To inwestycja, która przynosi długotrwałe korzyści w budowaniu silnej marki edukacyjnej. Przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak krok po kroku wykorzystać content marketing w szkole językowej.
Co znajdziesz w tym artykule?
- Czym jest content marketing?
- Dlaczego warto postawić na marketing treści?
- Rodzaje treści w content marketingu dla szkoły językowej
- Czym są treści evergreen?
- 7 kroków do własnej strategii content marketingowej
- Podsumowanie – content marketing w szkole językowej
Czym jest content marketing i dlaczego warto na niego postawić?
Content marketing to strategia polegająca na tworzeniu i publikowaniu wartościowych treści, by zainteresować, przyciągnąć i zaangażować dokładnie określoną grupę odbiorców, którzy w ten sposób staną się naszymi klientami. Content marketing w szkole językowej pozwala budować silną i długotrwałą relację z potencjalnymi kursantami oraz ich rodzicami, angażując ich wartościowymi i praktycznymi treściami.
CZY WIESZ, ŻE…?
✔︎ 58% marketerów zgłosiło wzrost sprzedaży i przychodów w 2023 roku dzięki content marketingowi. (Content Marketing Institute)
✔︎ 66% marketerów B2B podczas tworzenia treści bierze pod uwagę potrzeby swoich odbiorców, a nie cele sprzedażowe. (Siege Media)
Dlaczego warto włączyć content marketing do działań promocyjnych szkoły językowej? Powodów jest wiele, ale poniżej znajdziesz te najważniejsze.
Budowanie zaufania i eksperckiego wizerunku
Publikowanie treści edukacyjnych, takich jak artykuły, filmy czy infografiki, pozwala zaprezentować szkołę jako eksperta w swojej dziedzinie. Potencjalni kursanci i ich rodzice z większym prawdopodobieństwem wybiorą szkołę, która dostarcza im przydatnych informacji, przekazuje wiedzę i inspiruje.
Lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO)
Regularne tworzenie treści optymalizowanych pod kątem SEO pozwala na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Frazy kluczowe, takie jak „kurs języka angielskiego dla dzieci” czy „szkoła językowa online”, mogą przyciągać organiczny ruch na stronę szkoły. Pamiętaj jednak o podstawowej funkcji algorytmów Google – zostały one wprowadzone po to, żeby ograniczyć możliwość „sztucznego” podnoszenia pozycji stron. Mogą stać się naszymi sojusznikami, o ile dostaną to, co lubią, czyli właśnie wartościowy i oryginalny content.
Przyciąganie i angażowanie potencjalnych klientów
Content marketing w szkole językowej działa jak magnes – wartościowe treści przyciągają osoby zainteresowane nauką języków. Przygotowując treści zawsze bierz pod uwagę potrzeby swojej grupy odbiorczej. Jeśli na nie odpowiesz – z pewnością zachęcisz potencjalnych klientów do interakcji!
Zwiększenie lojalności obecnych kursantów
Tworzenie dodatkowych treści edukacyjnych, takich jak wskazówki do nauki, quizy językowe czy dodatkowe materiały, wzmocni więź z obecnymi kursantami i sprawi, że chętnie i regularnie będą do Ciebie wracać!
Długofalowe efekty i redukcja kosztów
W porównaniu z reklamami płatnymi, content marketing ma długofalowe efekty. Raz stworzony artykuł czy wideo może generować ruch i zainteresowanie przez wiele miesięcy lub nawet lat! Pamiętaj jednak, że nie jest to strategia, która przyniesie Ci efekty tu i teraz.
Możliwość mierzenia wyników i optymalizacji strategii
Tworząc treści, możesz analizować dane, takie jak liczba odsłon, czas spędzony na stronie czy współczynnik konwersji. To z kolei wskaże Ci obszary budzące największe zainteresowanie wśród odbiorców i pozwoli jeszcze lepiej dostosowywać strategię do ich potrzeb.
Im więcej dasz, tym więcej dostaniesz. Rodzaje treści w content marketingu dla szkoły językowej.
Contentem, czyli treścią udostępnianą w ramach content marketingu mogą być nie tylko artykuły ale również video, podcasty, posty, e-booki, infografiki, listy FAQ lub zdjęcia. Konkretne przykłady znajdziesz na infografice poniżej.
Najczęściej szkoły językowe decydują się na:
- Blog – można w nim zamieszczać porady językowe i informacje na temat stylu życia, kultury i pracy w kraju, w którym używa się danego języka.
- Newsletter – dzięki niemu można regularnie informować subskrybentów o tym co się dzieje w szkole oraz promować kursy i wpisy na naszym blogu.
- Social media – przede wszystkim Facebook, Instagram, a coraz częściej – również TikTok. Media społecznościowe świetnie wspierają budowanie zaangażowanej społeczności.
- E-booki – można w tej formie publikować np. rozmówki, ćwiczenia czy praktyczne porady. Warto zadbać o ciekawą szatę graficzną e-booka i prosić tych, którzy go pobierają, żeby w zamian zostawiali nam swój adres e-mail i zgodę na wysyłanie newslettera.
Tworząc nasze treści starajmy się, żeby edukowały one odbiorców i rozwiązywały ich problemy albo dostarczały im rozrywki. Użytkownicy docenią taki content i będą go chętnie udostępniać w mediach społecznościowych.
WARTO WIEDZIEĆ!
Treści evergreen to ponadczasowe materiały w content marketingu, które pozostają wartościowe i aktualne niezależnie od upływu czasu. W przeciwieństwie do treści związanych z chwilowymi trendami czy wydarzeniami, evergreen content przynosi korzyści w dłuższym okresie, generując stały ruch na stronie oraz budując pozycję eksperta. Mogą to być np:
✔︎ poradniki (Jak uczyć się języka obcego w domu?)
✔︎ listy (20 przydatnych zwrotów w języku hiszpańskim)
✔︎ testy i quizy (Sprawdź swój poziom języka – rozwiąż quiz)
✔︎ odpowiedzi na częste pytania (Na co zwrócić uwagę, wybierając kurs językowy?)
✔︎ dodatkowe materiały do nauki języka
✔︎ historie sukcesów kursantów i case study
7 kroków do własnej strategii content marketingowej
Na rynku działa wiele firm specjalizujących się w content marketingu, ale korzystanie z ich usług wiąże się najczęściej ze sporymi wydatkami. Na początek dobre efekty może również przynieść prowadzenie takich działań we własnym zakresie. W końcu osoby nauczające języków obcych są specjalistami w swojej dziedzinie i dysponują wartościową wiedzą, którą mogą się dzielić ze swoimi klientami. Tego atutu nie będzie miał żaden copywriter z wynajętej agencji.
Zanim zaczniesz tworzyć strategię, zastanów jaki jest Twój cel. Może nim być:
- Zwiększenie liczby zapisów na kursy.
- Poprawa zaangażowania istniejących kursantów.
- Wzrost rozpoznawalności marki.
Dzięki temu łatwiej określisz wskaźniki, przy pomocy których będziesz mierzyć efekty wprowadzonych działań (liczba leadów, zasięgi, kliknięcia, liczba zapisów na kursy.)
Żeby wypracować własną strategię:
- Zbierz jak najwięcej informacji o swoich potencjalnych klientach: dowiedz się kim są, czym się kierują i jakie są ich potrzeby.
- Stwórz persony. Wymyśl trzy do pięciu fikcyjnych osób i nadaj im cechy swoich klientów. Każdy element swoich treści twórz z myślą o co najmniej jednej personie.
- Dbaj o spójność przekazu. Zastanów się, kim jesteś, co chcesz dawać ludziom i jak chcesz być postrzegany?
- Zdefiniuj cele swoich działań content marketingowych. Pamiętaj, by były one jak najbardziej konkretne i mierzalne.
- Zbierz wszystko, co kiedykolwiek napisałeś czy stworzyłeś i sprawdź, co możesz wykorzystać w swoich działaniach marketingowych.
- Stwórz plan wydawniczy. Zdecyduj, co chcesz publikować i jak często jesteś w stanie to robić.
- Publikuj i analizuj. Dzięki darmowym narzędziom, takim jak Google Analytics, możesz sprawdzić, które z twoich działań przynoszą najlepsze efekty. Wyciągaj wnioski i staraj się ciągle coś poprawiać.
Podsumowanie – content marketing w szkole językowej
Promowanie się samemu poprzez działania content marketingowe ma jedną poważną wadę – jest dość pracochłonne. Warto jednak spróbować znaleźć na nie czas, bo może to przynieść znakomite efekty, co potwierdzają przykłady szkół stosujących tę technikę.
Chcesz zdobyć więcej marketingowej wiedzy? Pobierz bezpłatnego ebooka o social mediach dla szkół językowych!