Opowieści towarzyszą nam od najmłodszych lat, wzbudzając emocje, inspirując i zapadając w pamięć na długo. Ale jaki związek mają z kursem językowym?
W dzisiejszym marketingu działania koncentrują się na tworzeniu angażujących treści, które przyciągają uwagę odbiorców. Storytelling, czyli sztuka opowiadania historii, to narzędzie, które może odmienić promocję Twoich kursów językowych. Dzięki autentycznym, inspirującym historiom wyróżnisz swoją szkołę na tle konkurencji, pokazując jej unikalną wartość w przystępny i emocjonalny sposób.
Co znajdziesz w tym artykule?
- Czym jest storytelling?
- Jak stworzyć angażującą historię o kursie językowym?
- Struktura storytellingu – tak wyglądają bajki
- Dlaczego storytelling działa?
- Jak wykorzystać storytelling w szkole językowej?
- Podsumowanie – storytelling, czyli jak opowiedzieć historię
Czym jest storytelling?
Storytelling to sztuka opowiadania historii, która wzbudza emocje i porusza wyobraźnię odbiorcy. W kontekście Twojej szkoły językowej storytelling to opowiadanie angażujących treści o marce, kursach i doświadczeniach uczniów.
Historia, w przeciwieństwie do suchych faktów czy liczb, zostaje zapamiętana, ponieważ wzbudza emocje i sprawia, że klient aktywizuje swoją wyobraźnię.
Storytelling to również skuteczna strategia content marketingowa, dzięki której w łatwy sposób możesz przedstawić swoją szkołę językową w niebanalny sposób. Tworząc ciekawe historie, budujesz silniejsze relacje i przyciągasz uwagę, co pomaga skutecznie pozyskiwać nowych klientów w szkole językowej.
Jak stworzyć angażującą historię o kursie językowym?
Aby storytelling zadziałał, Twoja historia musi mieć strukturę, bohatera i przesłanie. Oto 6 kluczowych elementów każdej dobrej opowieści:
Bohater
Każda historia potrzebuje bohatera lub bohaterów. W przypadku szkoły językowej może to być Twój uczeń, który dzięki nauce zmienił swoje życie.
Przykład: „Anna, mama dwójki dzieci, postanowiła nauczyć się języka hiszpańskiego”.
Problem lub rozdzielenie
Pokaż, z czym bohater się zmaga. To może być brak czasu, niska motywacja czy strach przed mówieniem. Konflikt to serce historii.
Przykład: „Marcin czuł się zestresowany i skrępowany, gdy miał mówić po angielsku na spotkaniach w pracy”.
Wróg
Wróg to przeszkoda, którą bohater musi pokonać. To może być bariera językowa, brak pewności siebie czy konkurencyjna oferta.
Przykład: „Dla Rafała największym wyzwaniem (wrogiem) była bariera językowa. Choć znał całkiem dobrze gramatykę, unikał mówienia, bo bał się popełniać błędy i być oceniany przez innych.” Jego wewnętrzny wróg mówił: „Nigdy nie będziesz mówić płynnie.”
Podróż
Opowiedz, jak bohater zaczął swoją naukę w Twojej szkole językowej. Jak wyglądały jego pierwsze kroki, jakie miał wyzwania oraz jak przebiegała nauka?
Przykład: „Kasia zaczęła od zajęć konwersacyjnych z naszym lektorem, przełamała swoje obawy i z każdym tygodniem czuła się coraz pewniej”.
Konfrontacja i rozwiązanie
Jest to moment zmierzenia się z problemem i jego przezwyciężenia.
Przykład: „Po kilku miesiącach kursu Adam swobodnie rozmawiał i prezentował projekty po włosku”.
Tryumf
Zakończenie musi pokazać sukces i korzyści, jakie przyniósł Twój kurs językowy.
Przykład: „Dzięki nauce w naszej szkole Janek zdał maturę na 100% i dostał się na wymarzone studia”.
Struktura storytellingu – tak wyglądają bajki
Struktura storytellingu jest powszechnie wykorzystywana przez marketerów, sprzedawców, osoby występujące publicznie, a nawet twórców filmowych!
Pixar jest jednym z najlepszych przykładów. Ich bajki, takie jak „Toy Story”, „Gdzie jest Nemo” czy „WALL-E”, opierają się na dokładnie tej samej konstrukcji: bohater, problem, podróż, konfrontacja i triumf.
Przykład: „Gdzie jest Nemo”
- Bohater: Marlin, ojciec małej rybki.
- Rozdzielenie: Nemo zostaje porwany, a Marlin musi go odnaleźć.
- Wróg: niebezpieczeństwa oceanu i własne lęki Marlina.
- Podróż: Marlin przemierza ocean, pokonując swoje słabości.
- Konfrontacja: pokonuje strach i odnajduje syna.
- Triumf: Marlin nie tylko ratuje Nemo, ale także uczy się ufać innym i pozwala synowi być niezależnym.
Tak jak Pixar angażuje widza poprzez emocje i przemianę bohatera, tak Twoja historia o kursie językowym powinna poruszać odbiorcę, pokazywać wyzwania i sukcesy uczniów, a jednocześnie podkreślać wartość Twojej oferty.
Dlaczego storytelling działa?
- Wzbudza emocje i zapada w pamięć
Ludzie nie pamiętają statystyk ani faktów, ale dobrze opowiedziana historia zostaje z nimi na długo. - Buduje relacje i zaufanie
Klienci chcą wiedzieć, że za Twoją szkołą stoją prawdziwi ludzie i historie. Storytelling pozwala pokazać, kim jesteś i dlaczego warto Ci zaufać. - „Sprzedaje” w autentyczny sposób
Historie inspirują do działania, ponieważ odbiorcy odnajdują w nich swoje potrzeby i marzenia. Nie jest to nachalna forma sprzedaży, lecz subtelny sposób na pokazanie, że Twoja szkoła językowa rozumie ich wyzwania i oferuje realne rozwiązania.
Jak wykorzystać storytelling w szkole językowej?
W tym wszystkim nie możesz zapominać, że to Twoja szkoła językowa musi grać główną rolę. Historia powinna być nierozerwalnie kojarzona z marką – to właśnie ona buduje wizerunek szkoły językowej.
Zobacz w jaki sposób i gdzie możesz wykorzystać storytelling:
- Historie uczniów – opowiedz o sukcesach Twoich kursantów. Pokaż, jak nauka języka wpłynęła na ich życie zawodowe i osobiste.
- Kulisy szkoły – zaprezentuj lektorów, ich pasję do nauczania i zaangażowanie. „Nasi nauczyciele to nie tylko eksperci, ale też przewodnicy, którzy zarażają miłością do języka”.
- Wideo i media społecznościowe – stwórz krótkie filmy lub posty opowiadające historie uczniów i nauczycieli. Wideo ma ogromną siłę oddziaływania i angażuje odbiorców, zwłaszcza w social mediach szkoły językowej.
- Blog – twórz artykuły w formie opowieści, które pokazują realne sytuacje i problemy, jakie rozwiązują Twoje kursy.
Podsumowanie – storytelling, czyli jak opowiedzieć historię
Storytelling to potężne narzędzie, które pozwala wyróżnić Twoją szkołę językową na rynku. Dobrze opowiedziana historia wzbudza emocje, inspiruje do działania i pozostaje w pamięci na długo. Pokaż swoim klientom, że Twoje kursy to coś więcej niż nauka – to droga do realizacji marzeń, sukcesów i zmian w życiu.
Już wiesz, czym jest storytelling i jak go wykorzystać! Teraz przeprowadź bezpłatny audyt marketingu szkoły językowej i stwórz spójną strategię dla swojej szkoły.