Opowieści towarzyszą nam od najmłodszych lat, wzbudzając emocje, inspirując i zapadając w pamięć na długo. Ale jaki związek mają z kursem językowym?
W dzisiejszym marketingu działania koncentrują się na tworzeniu angażujących treści, które przyciągają uwagę odbiorców. Storytelling w szkole językowej to sztuka opowiadania historii oraz narzędzie, które może odmienić promocję Twoich kursów językowych. Dzięki autentycznym, inspirującym historiom wyróżnisz swoją szkołę na tle konkurencji, pokazując jej unikalną wartość w przystępny i emocjonalny sposób.
Co znajdziesz w tym artykule?
- Czym jest storytelling?
- Jak stworzyć angażującą historię o kursie językowym?
- Struktura storytellingu – tak wyglądają bajki
- Dlaczego storytelling działa?
- Jak wykorzystać storytelling w szkole językowej?
- Podsumowanie – storytelling w szkole językowej
Czym jest storytelling?
Storytelling to sztuka opowiadania historii, która wzbudza emocje i porusza wyobraźnię odbiorcy. To również skuteczna strategia content marketingowa, dzięki której w łatwy sposób możesz przedstawić swoją szkołę językową w niebanalny sposób.
Tworząc ciekawe historie, budujesz silniejsze relacje i przyciągasz uwagę, co pomaga skutecznie pozyskiwać nowych klientów.
Storytelling w szkole językowej
W kontekście Twojej szkoły językowej storytelling to opowiadanie angażujących treści o marce, kursach i doświadczeniach uczniów.
Historia, w przeciwieństwie do suchych faktów czy liczb, zostaje zapamiętana, ponieważ wzbudza emocje i sprawia, że klient aktywizuje swoją wyobraźnię.
Jak stworzyć angażującą historię o kursie językowym?
Aby storytelling zadziałał, Twoja historia musi mieć strukturę, bohatera i przesłanie. Oto 6 kluczowych elementów każdej dobrej opowieści.
Bohater
Każda historia potrzebuje bohatera lub bohaterów. W przypadku szkoły językowej może to być Twój uczeń, który dzięki nauce zmienił swoje życie.
Przykład: „Anna, mama dwójki dzieci, postanowiła nauczyć się języka hiszpańskiego”.
Problem lub rozdzielenie
Pokaż, z czym bohater się zmaga. To może być brak czasu, niska motywacja czy strach przed mówieniem. Konflikt to serce historii.
Przykład: „Marcin czuł się zestresowany i skrępowany, gdy miał mówić po angielsku na spotkaniach w pracy”.
Wróg
Wróg to przeszkoda, którą bohater musi pokonać. To może być bariera językowa, brak pewności siebie czy konkurencyjna oferta.
Przykład: „Dla Rafała największym wyzwaniem (wrogiem) była bariera językowa. Choć znał całkiem dobrze gramatykę, unikał mówienia, bo bał się popełniać błędy i być oceniany przez innych.” Jego wewnętrzny wróg mówił: „Nigdy nie będziesz mówić płynnie.”
Podróż
Opowiedz, jak bohater zaczął swoją naukę w Twojej szkole językowej. Jak wyglądały jego pierwsze kroki, jakie miał wyzwania oraz jak przebiegała nauka?
Przykład: „Kasia zaczęła od zajęć konwersacyjnych z naszym lektorem, przełamała swoje obawy i z każdym tygodniem czuła się coraz pewniej”.
Konfrontacja i rozwiązanie
Jest to moment zmierzenia się z problemem i jego przezwyciężenia.
Przykład: „Po kilku miesiącach kursu Adam swobodnie rozmawiał i prezentował projekty po włosku”.
Tryumf
Zakończenie musi pokazać sukces i korzyści, jakie przyniósł Twój kurs językowy online.
Przykład: „Dzięki nauce w naszej szkole Janek zdał maturę na 100% i dostał się na wymarzone studia”.
Struktura storytellingu – tak wyglądają bajki
Struktura storytellingu jest powszechnie wykorzystywana przez marketerów, sprzedawców, osoby występujące publicznie, a nawet twórców filmowych!
Pixar jest jednym z najlepszych przykładów. Ich bajki, takie jak „Toy Story”, „Gdzie jest Nemo” czy „WALL-E”, opierają się na dokładnie tej samej konstrukcji: bohater, problem, podróż, konfrontacja i triumf.
Przykład: „Gdzie jest Nemo”
- Bohater: Marlin, ojciec małej rybki.
- Rozdzielenie: Nemo zostaje porwany, a Marlin musi go odnaleźć.
- Wróg: niebezpieczeństwa oceanu i własne lęki Marlina.
- Podróż: Marlin przemierza ocean, pokonując swoje słabości.
- Konfrontacja: pokonuje strach i odnajduje syna.
- Triumf: Marlin nie tylko ratuje Nemo, ale także uczy się ufać innym i pozwala synowi być niezależnym.
Tak jak Pixar angażuje widza poprzez emocje i przemianę bohatera, tak Twoja historia o kursie językowym powinna poruszać odbiorcę, pokazywać wyzwania i sukcesy uczniów, a jednocześnie podkreślać wartość Twojej oferty.
Dlaczego storytelling działa?
- Wzbudza emocje i zapada w pamięć
Ludzie nie pamiętają statystyk ani faktów, ale dobrze opowiedziana historia zostaje z nimi na długo. - Buduje relacje i zaufanie
Klienci chcą wiedzieć, że za Twoją szkołą stoją prawdziwi ludzie i historie. Storytelling w szkole językowej pozwala pokazać, kim jesteś i dlaczego warto Ci zaufać – dzięki temu budujesz trwałą relację i lojalność z kursantami. - „Sprzedaje” w autentyczny sposób
Historie inspirują do działania, ponieważ odbiorcy odnajdują w nich swoje potrzeby i marzenia. Nie jest to nachalna forma sprzedaży, lecz subtelny sposób na pokazanie, że Twoja szkoła językowa rozumie ich wyzwania i oferuje realne rozwiązania.
Jak wykorzystać storytelling w szkole językowej?
W tym wszystkim nie możesz zapominać, że to Twoja szkoła językowa musi grać główną rolę.
Historia powinna być nierozerwalnie kojarzona z marką – to właśnie ona buduje zaufanie oraz wizerunek szkoły językowej.
W jaki sposób i gdzie możesz wykorzystać storytelling w szkole językowej?
- Historie uczniów – opowiedz o sukcesach Twoich kursantów. Pokaż, jak nauka języka wpłynęła na ich życie zawodowe i osobiste.
- Kulisy szkoły – zaprezentuj lektorów, ich pasję do nauczania i zaangażowanie. „Nasi nauczyciele to nie tylko eksperci, ale też przewodnicy, którzy zarażają miłością do języka”.
- Wideo – twórz filmy na YouTube lub krótkie wideo w formacie pionowym – idealne do mediów społecznościowych. Pokazuj historie uczniów i nauczycieli, sceny z zajęć lub kulisy szkoły. Wideo w szkole językowej ma ogromną siłę oddziaływania i angażuje odbiorców.
- Media społecznościowe – social media szkoły to jeden z głównych kanałów komunikacji. Wykorzystuj go do budowania relacji, dzielenia się sukcesami i prezentowania wartości, które wyróżniają Twoją ofertę.
- Blog – twórz artykuły w formie opowieści, które pokazują realne sytuacje i problemy, jakie rozwiązują Twoje kursy. Dowiedz się, jak prowadzić bloga szkoły językowej!
Podsumowanie – storytelling w szkole językowej, czyli jak opowiedzieć historię
Storytelling w szkole językowej to potężne narzędzie, które pozwala wyróżnić Twoją szkołę językową na rynku. Dobrze opowiedziana historia wzbudza emocje, inspiruje do działania i pozostaje w pamięci na długo. Pokaż swoim klientom, że Twoje kursy to coś więcej niż nauka – to droga do realizacji marzeń, sukcesów i zmian w życiu.
Już wiesz, czym jest storytelling i jak go wykorzystać! Teraz przeprowadź bezpłatny audyt marketingu szkoły językowej i stwórz spójną strategię dla swojej szkoły.
