Podjęliście decyzję o założeniu własnej szkoły językowej? Super, gratulujemy 🙂 Na pewno macie już wizję, biznes plan i krok po kroku wprowadzacie go w życie. A może jesteście w trakcie rebrandingu lub otwieracie nową placówkę? Niezależnie od tego na jakim etapie obecnie się znajdujecie, ostatecznie każdy właściciel staje przed dylematem jak wybrać idealną nazwę dla swojej szkoły językowej.

I tutaj często potrafimy utkwić na dłużej. Budowanie i umacnianie marki jest niezwykle istotnym procesem, zarówno dla szkoły początkującej jak i tej, która jest już na rynku od dłuższego czasu. Żeby wyróżnić się na tle konkurencji, niezwykle istotne jest utrwalenie wizerunku szkoły w świadomości konsumentów. Elementami, które są tutaj niezwykle istotne są, między innym czytelne logo (jak zaprojektować logo szkoły pisaliśmy już tutaj) oraz rozpoznawalna nazwa. Dlatego dzisiaj przejdziemy przez 7 kroków, tworzenia idealnej nazwy dla Twojej szkoły językowej 🙂

1. Wyróżnij się

Dla większości osób wybór nazwy szkoły kojarzy się z formalnością i to często niezbyt przyjemną. A to właśnie nazwa, będzie kojarzona w pierwszej kolejności, więc wybór jest niezwykle istotny. Idealna nazwa, to taka, która łatwo zapada w pamięci i jest nietypowa na tyle, żeby przykuć uwagę Twojego potencjalnego kursanta. Dobrym przykładem jest np. salon optyczny w Warszawie „WidziMisie”. Jestem pewna, że każdy z Was po przeczytaniu artykułu, zapamięta tą nazwę na dłużej.

2. Pierwsze wrażenie robisz tylko raz

Otóż to! Wyróżnić się to jedno, ale wywołać odpowiednie skojarzenie, to już co innego. Dobrze dobrana nazwa, powinna sama w sobie wywoływać dobre skojarzenia, bez konieczności tłumaczenia czy wyjaśniania. Ważny tu jest podstawowy aspekt: nazwa, motto i logo powinny tworzyć spójną całość. Jeśli w nazwie używamy słowa, które automatycznie wywołuje konkretne skojarzenia (np. lew = siła i odwaga, bocian = macierzyństwo), musimy być konsekwentni. Nie łączmy żółwia z marką, która ma się kojarzyć z dynamiką czy szybkością uczenia się. Idealne wykorzystanie tej zależności widzimy na przykładzie prywatnego centrum położniczego w Indiach, które nazywa się „Stork Home”.

W przypadku szkół językowych idealnym przykładem jest szkoła języka hiszpańskiego Langusta. Pierwszy człon jest skrótem od language a drugi odmianą hiszpańskiego czasownika gustar czyli lubić. Przy okazji tworzą nazwę znanego skorupiaka morskiego, z których słynie Hiszpania. Win, win 🙂

3. Mniej, znaczy więcej

Kolejna niezwykle istotna wskazówka, o której należy pamiętać i nie bez powodu znalazła się w pierwszej trójce. Musimy pamiętać, że wybrana nazwa zostanie z nami na długo, na dobre i na złe. Bardzo kuszące jest kierowanie się obecnymi trendami i modą. I o ile w identyfikacji wizualnej jest to jak najbardziej ok, to nazwa powinna zostać klasyczna i ponadczasowa. Możemy zobaczyć to chociażby na przykładzie kultowej już Pepsi.

4. Myśl długoterminowo

Zastanów się jaki jest profil działalności Twojej firmy dzisiaj, a jaki może być za 5 lat. Stawiasz swoje pierwsze kroki w branży, więc dzisiaj skupiasz się na np. nauczaniu online. I to jest jak najbardziej w porządku! Pomyśl jednak, co jeśli kursy odniosą sukces, a zapotrzebowanie zacznie rosnąć. Może powiększysz swoją ofertę o kursy stacjonarne dla firm? W takiej sytuacji rebranding może okazać się niezbyt trafionym pomysłem. Nie dość, że zmienisz nazwę, na której renomę pracowałeś/łaś tyle czasu, to dodatkowo narazisz się na niepotrzebne koszty. Historia zna już wiele takich przypadków. Chociażby znana wszystkim firma Drutex, która obecnie zajmuje się sprzedażą okien i drzwi.

5. Szczęście tkwi w prostocie

Nie komplikuj sobie i innym życia. Jeśli na pierwszym miejscu najgorszych nazw znajdują się takie, które źle się kojarzą, to zaraz po nich są te, których nie jesteśmy w stanie wymówić. A jak wymowa staje się problemem, to zapamiętanie tym bardziej. Wykorzystywanie obco brzmiących słów jest jak najbardziej ok. Musimy jednak pamiętać o tym, żeby potencjalny uczeń był w stanie wymówić nazwę, nie znając danego języka. Możemy czerpać inspiracje z firmy Sony. Nazwa pochodzi od łacińskiego słowa sonus, które oznacza dźwięk. Wybrana została właśnie dlatego, że jest prosta do wymówienia w wielu językach. Jest to niezwykle istotne dla szkół, których kursanci pochodzą z różnych krajów.

6. Nie powtarzaj się

Postaraj się unikać najbardziej popularnych zwrotów używanych przy tworzeniu nazw w Twojej branży. Jeśli pochodzisz z małej miejscowości, gdzie konkurencja jest stosunkowo niewielka, a Ty działasz lokalnie, to możesz sobie pozwolić na użycie popularnych zwrotów. Jednak w większych miejscowościach szkół angielskiego zaczynających się na „British…” może być naprawdę sporo. Zanim zdecydujesz się na konkretną nazwę, warto sprawdzić czy w Twojej okolicy nie ma już kilku podobnych szkół. Szkoda by było, żeby inna szkoła o podobnej nazwie korzystała z lat Twojej ciężkiej pracy.

Cenna wskazówka! Pamiętaj, żeby sprawdzić czy dana nazwa nie została już zastrzeżona jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym. Sami również możecie się zdecydować na taki krok. Pozwoli to na zabezpieczenie marki i uniknięcie nieuczciwej konkurencji w przyszłości.

7. Śpiesz się powoli

W momencie kiedy już zdecydujesz się na konkretną nazwę, daj sobie chwilę, aby ta decyzja dojrzała w Twojej głowie. Przeanalizuj wybraną nazwę dokładnie pod względem fonetycznym oraz symbolicznym. Czy jest to nazwa, z którą chcesz identyfikować swoją firmę? Nie zawsze, to co wydaje nam się dobrym pomysłem w danej chwili, jest nim z perspektywy czasu. Najlepiej umieścić nazwę w widocznym miejscu i oswajać się z nią parę dni. Wtedy będziecie mieli pewność, że to ta jedyna 🙂

BONUS

Specjalnie dla Was przygotowałam typy nazw ze szczegółowym opisem, która z nich najbardziej pasuje do profilu Waszej działalności. Sprawdź koniecznie jaka nazwa jest idealna dla Ciebie!

Mam nadzieję, że powyższy artykuł pomoże Wam w tworzeniu idealnej nazwy i zainspiruje do kreatywności. A może pamiętacie nazwy, które szczególnie zapadły Wam w pamięć? Koniecznie dajcie nam znać w komentarzach 😉

Jeśli chcecie być na bieżąco z nowościami na naszym blogu, obserwujcie nas na Facebooku @langlion oraz na Instagramie @langlion_platform. Zapraszamy!