Strona internetowa jest miejscem, gdzie klient najczęściej po raz pierwszy spotyka się z Twoją ofertą. Kursanci trafiają tu, by sprawdzić ceny kursów, lektorów, a podświadomie… Twoją wiarygodność. Jaka powinna być nowoczesna strona internetowa szkoły językowej, która nie tylko dobrze wygląda, lecz także sprawia, że każdy czuje się mile widziany?
Zapewne chcesz, by potencjalni klienci, odwiedzając stronę internetową Twojej szkoły, uważali ją za profesjonalną, stabilną i godną zaufania. Dlatego na początku powinieneś zastanowić się:
- Jaki jest cel strony? (czy ma generować nowych kursantów, zwiększać świadomość marki)
- Kto jest naszym odbiorcą? (inaczej będzie wyglądać strona szkoły językowej dla dzieci, a inaczej oferująca kursy firmowe)
- Jaka jest identyfikacja wizualna szkoły? (zobacz, z czym powinna być spójna strona internetowa)
- Co oferujemy? (czym wyróżniamy się na tle konkurencji – warto podkreślić własne metody nauczania)
- Jakie wartości reprezentuje nasza szkoła? (jakie ma charakterystyczne cechy)
- Jaką mamy strategię marketingową/komunikacyjną? (jednolita komunikacja to podstawa)
Po przeanalizowaniu powyższych pytań i stworzeniu koncepcji strony internetowej, pora na elementy, dzięki którym zaangażujesz każdego klienta.
1. Długa strona
Nowoczesne strony internetowe szkół językowych są obecnie projektowane jako one-page. Oznacza to, że cała treść znajduje się na jednej, długiej stronie, z podziałem na najważniejsze sekcje np. oferta, o nas, metody, kontakt.
Charakterystycznym elementem jest brak suwaka po prawej stronie ekranu – nawigacja polega na przewijaniu ekranu w dół lub przechodzenie do wybranego bloku za pomocą menu.
Przydatne wskazówki: Staraj się, by Twoja strona internetowa miała zwięzłą strukturę, a treść była podzielona na odpowiednie sekcje. Zrezygnuj z niepotrzebnych zakładek i odnośników. Skoncentruj się na tym, by klient bez problemu odnalazł się na stronie, inaczej czuł, że cały czas trzymasz go za rękę.
2. Duże zdjęcia
Nowoczesne strony internetowe wykorzystują obecnie fakt, że grafika zdecydowanie bardziej przyciąga uwagę użytkowników niż długi tekst. Ciekawa grafika rozciągająca się na całą część ekranu, wywołuje silne wrażenie wizualne (zobacz przykład: Modern School), a intrygujące hasło zachęca do przewijania w dół, by dowiedzieć się więcej o ofercie. Pamiętaj, żeby zdjęcie było zgodne z identyfikacją wizualną Twojej szkoły.
Przydatne wskazówki: Coraz więcej użytkowników przegląda strony internetowe na różnych urządzeniach, dlatego musisz zadbać o responsywność obrazów (oznacza to, że wszędzie wyświetlają się prawidłowo). Zwróć również uwagę na rozdzielczość zdjęć – nie może tracić na jakości w zależności od wielkości ekranu.
3. Tło w formie wideo
Automatycznie odtwarzające się filmy są jeszcze bardziej angażujące niż duże zdjęcia. Możesz w łatwy sposób opowiedzieć historię swojej szkoły, pochwalić się ofertą czy pokazać okolicę, bez zamieszczania zbędnego tekstu. To świetna forma zatrzymania klienta na dłużej, dzięki czemu zwiększa się czas interakcji z Twoją szkołą.
Rozwiązanie to jest rzadko stosowane przez polskie szkoły, dlatego warto o nim pomyśleć – materiał wideo może wyróżnić Cię na tle konkurencji. Zobacz przykład szkoły językowej z Czech: CA Institute of Languages.
Przydatne wskazówki: Wybierając wideo na swoją stronę internetową pamiętaj, aby było zorientowane na Twoją grupę docelową (płeć, wiek), miało dobrą jakość i nie nudziło długością. Jeżeli zdecydujesz się na film dostępny na YouTube, zwróć uwagę na prawa autorskie.
4. Płaska struktura
W obecnych trendach króluje minimalizm i prostota. Jest to możliwe dzięki tzw. flat design, czyli płaskiemu projektowaniu. Co to oznacza? Graficy zrezygnowali ze wszystkich elementów, które rozpraszają uwagę użytkownika: cieniowania, odblasków, lustrzanych odbić, dużej liczby kolorów i gradientów. Strona Twojej szkoły przede wszystkim powinna być przejrzysta, a treści na niej zawarte – czytelne dla klienta.
Przydatna wskazówka: Bez względu na to, czy całkowicie zrezygnowałeś z elementów dekoracyjnych, czy dodałeś cieniowanie – upewnij się, że wszystko na Twojej stronie jest spójne, a użytkownicy rozumieją, co oglądają.
5. Delikatne animacje
Proste i lekkie animacje nawiązują do płaskiej struktury całej strony. Zastosuj je wyłącznie do podkreślenia najciekawszych informacji, np. liczby kursantów, godzin nauki czy atrakcyjnej ceny kursu. Pamiętaj, żeby animacja stanowiła wartość dodaną, a nie była w centrum uwagi. Zdecydowanie zachowaj umiar. Zobacz przykłady: YES Your English Start lub Bricks In The Wall.
Przydatna wskazówka: Staraj się unikać animacji we Flashu, ponieważ nie jest on wspierany przez większość przeglądarek. Zrezygnuj z ciężkiego JavaScriptu na rzecz animacji w HTML5 i CSS3.
6. Unikalna typografia
Większość szkół językowych używa podobnych czcionek, dlatego jest to jeden ze sposobów na wyróżnienie się na tle konkurencji (odmienną czcionkę ma np. Tete-a-Tete Language School). Dodatkowo, poprzez zastosowanie różnej wielkości liter, możesz doprowadzić odwiedzających do odpowiednich części strony. Najważniejsze jednak, by tekst był czytelny. Pamiętaj, że font odzwierciedla charakter Twojej szkoły językowej, może być zabawny lub poważny.
Przydatne wskazówki: Niezależnie od tego jaką czcionkę wybierzesz, sprawdź czy jest legalna – czy nie musisz kupować na nią licencji. Poza tym zwróć uwagę na polskie znaki (ś,ć itd. – wiele fontów ich nie posiada). Ważne też, by czcionka była obsługiwana przez różne przeglądarki i komputery.
Dodatkowo, interesujące jest zamieszczenie formularza zapisu na newsletter, dla tych którzy chcą otrzymywać od Ciebie informacje o promocjach czy nowych kursach. Warto pomyśleć nad krótkimi filmami na temat Twojej szkoły lub zamieszczeniem nagrań z zajęć np. z dziećmi. Oprócz wyżej wymienionych elementów, na stronie internetowej Twojej szkoły językowej muszą się znaleźć te niezbędne.
Najważniejsza wskazówka: Pamiętaj, że nie wystarczy mieć stronę internetową. Trzeba mierzyć jej efektywność (głownie za pomocą Google Analytics).
Zobacz ranking 10 najlepszych stron szkół językowych 2015, który został stworzony na podstawie tego artykułu.
Jeżeli uważasz, że artykuł jest dla Ciebie przydatny, daj temu wyraz, wpisując w komentarzu uśmiech lub zapisz się na newsletter 😉