Coraz więcej i coraz częściej mówi się o landing pages. Czym są? Po co je budować? Czy Twoja szkoła językowa może z nich skorzystać? W jaki sposób? Sprawdź jakie zasady zastosować, aby osiągnąć zamierzony cel promocyjno-reklamowy.
Czym są landingi?
Landing page to w tłumaczeniu na język polski „strona lądowania” lub „strona docelowa”. Jest to strona internetowa otwierająca się np. po kliknięciu w reklamę. Tworzy się ją po to, aby w prosty i klarowny sposób przekazać klientowi informacje. Może chodzić o promocję, wprowadzenie produktu na rynek, przedstawienie metody nauczania czy zapowiedź utworzenia nowego kursu w szkole językowej. Do głównych zadań landing page należy przedstawienie korzyści, jakie klient uzyska decydując się na Twoją ofertę i zachęcenie do wykonania odpowiedniej akcji, np. zakupu, wypełnienie formularza kontaktowego, zapisanie się do newslettera itp.
Czym dokładnie jest landing page, komu może być potrzebny i jak go przygotować – opowiemy o tym szczegółowo na jednym z najbliższych webinariów LangLion (jeśli jesteś nim zainteresowany obserwuj bloga!). Tymczasem, na potrzeby dzisiejszego wpisu, w dużym skrócie kilka zdań na temat elementów składowych.
Landing page zawiera nagłówek nawiązujący bezpośrednio do reklamy lub identyfikacji wizualnej szkoły. Dodatkowo nagłówek ma jednocześnie za zadanie wprowadzić klienta w treść oferty.
Treści najlepiej przedstawiać językiem korzyści z wykorzystaniem wizualnych elementów ułatwiających szybkie „łapanie” tematu. Dobrze jeśli są one wypunktowane i odnoszą się najważniejszych wartości, jakie zyska klient decydując się na usługi firmy.
Treść nagłówka jak i wypunktowane wartości to ważne elementy landing page, ale najważniejszym jest przycisk call to action, tzw. CTA. To on zachęca do działania. Po kliknięciu na odnośnik, klient sfinalizuje akcję, a więc w zależności od Twoich potrzeb skorzysta z promocji, poda swój adres mailowy, złoży wniosek czy zarejestruje się na określonym portalu internetowym. Przypilnuj więc aby przycisk był widoczny, wyróżniał się na tle strony rozmiarem albo kolorem i zachęcał do kliknięcia. W celu zwiększenia wiarygodności firmy na dole strony warto umieścić kilka rekomendacji Twoich klientów. Nie zapomnij też o stopce z danymi kontaktowymi i linkami do prowadzonych przez Ciebie kanałów Social Media, np. Faceboook, Twitter, Linkedin czy Instagram.
Landing page, a reklama dla szkół językowych
Landing page to narzędzie reklamowe wykorzystywane przez firmy o różnorodnych profilach działalności. Zastanawiasz się w jaki sposób skorzysta z niego Twoja szkoła językowa? Zastosowań dla landingów jest wiele, a w zasadzie niemal niezliczona liczba 🙂 Ile osób, tyle pomysłów.
Dzięki „stronom lądowania” można zachęcić potencjalnych uczniów do skorzystania z promocji lub do zapisania się na kurs. Landing page powstaje w jednym z góry ustalonym celu, dlatego decydując się na taką formę reklamy, lepiej nie umieszczać zbyt wielu haseł. Jeśli oferujesz promocję na kursy biznesowe nie pisz tutaj o kursach dla dzieci 🙂 Chaos, mieszanie wątków i konieczność wyszukiwania informacji wśród wielu innych, niekoniecznie tak interesujących z perspektywy klienta, to wszystko może go zniechęcić do Twojej oferty.
Przykładowo jeśli przycisk akcji ma spowodować wysłanie wniosku o przyjęcie na kurs, najlepiej przedstawić zalety szkoły, a więc np. metodę nauczania, współpracę z doświadczonymi nauczycielami lub nowoczesne pomoce dydaktyczne. Warto wypunktować korzyści i przewagi konkurencyjne szkoły, a więc np. atrakcyjną cenę, możliwość uiszczenia opłat w ratach czy zniżkę na podręczniki. Należy przy tym pamiętać, aby umieszczając informacje na stronie zastosować metodę odwróconej piramidy – te najbardziej istotne powinny znaleźć się na początku wypunktowanej treści, ponieważ to głównie one przyciągają uwagę odwiedzającego stronę.
Jeśli chcesz zobaczyć jak te elementy mogą wyglądać w praktyce, zapraszamy na jeden z naszych landing page’y: http://sms.langlion.com/.
Skuteczny sposób na przyciągnięcie uczniów w niskiej cenie
Landing page wzbogaca prowadzone działania marketingowe. Może skutecznie przyczynić się do wzrostu zainteresowania ofertą szkoły wśród potencjalnych uczniów. Dobrze zaprojektowane treści pozwolą lepiej konwertować efekty kampanii promocyjnej. Dlatego wypróbuj tę metodę. Jeśli masz w zespole grafika, poproś go o pomoc w zbudowaniu swojego pierwszego „landinga”.
Możesz też spróbować stworzyć landing page samodzielnie. W internecie znajdziesz generatory, które pozwalają na budowanie stron docelowych, nawet w wersji responsywnej (czyli automatycznie dostosowującej się do każdego urządzenia mobilnego, np. smartphone’a czy tabletu). Takie generatory można przetestować bez opłat. Wersje startowe pozwalają na korzystanie z ok. 2 tygodni darmowego triala.
W tym testów generatora zdążysz stworzyć przykładowy landing page, ale jeśli zdecydujesz się na korzystanie z generatora po okresie próbnym będziesz musiał uiścić odpowiednią opłatę. Są to stosunkowo niewielkie kwoty, zwłaszcza jeżeli planujesz tworzyć tego typu strony często. Początki korzystania z takiego generatora będą wiązały się z pewnymi utrudnieniami – będziesz musiał wdrożyć się w temat, poznać specyfikę tworzenia takiej strony. Na szczęście nie jest to przysłowiowy „rocket science”. Generatory są zbudowane w taki sposób, że pozwalają w dość intuicyjny sposób układać elementy strony niczym cegiełki – przeciągasz je jednym ruchem myszki 🙂 Na początek możesz sprawdzić Landingi.pl lub Instapages.
Czy stworzyłeś kiedyś landing page dla swojej szkoły? Przyniósł efekty? A może sam skorzystałeś z oferty reklamowanej za pośrednictwem landing page? Podziel się z nami własnymi doświadczeniami.
Pozostałe artykuły z cyklu Landing page – nowy sposób na reklamę szkoły językowej:
Jak zaprojektować dobry landing page? 7 kroków do sukcesu
Przykłady wykorzystania landing page w promocji szkoły językowej?