Dwie i pół godziny to czas, w którym potencjalni kursanci mogą trafić na reklamę Twojej szkoły językowej, surfując każdego dnia po portalach społecznościowych. Organizujesz ciekawe wydarzenie, planujesz promocję na kurs dla dzieci lub chcesz zwiększyć sprzedaż? Wykorzystaj potencjał pięciu formatów reklamowych Facebooka.
Odkąd Facebook ograniczył zasięg bezpłatnych postów zachęcających do zakupu lub skorzystania z oferty, coraz więcej firm decyduje się na płatną komunikację. Z opublikowanych w styczniu badań Sotrendera wynika, że polskie strony w swojej strategii marketingowej coraz chętniej wykorzystują płatną promocję (zasięg płatny stanowi już 31% całkowitego). Dlaczego? Facebook niezmiennie jest społecznym gigantem, który gromadzi już prawie 20 milionów użytkowników.
Raport Fanpage Trends, Sotrender
Jak rozpocząć przygodę z reklamami na Facebooku?
- Najprostszą, ale równocześnie najbardziej kosztowną opcją jest promowanie postu bezpośrednio z Twojego fanpage’a (przycisk „Promuj post”). W tym przypadku nie możesz np. ustalić stawki maksymalnej ani stworzyć kampanii z kilkoma kreacjami, a reklama postu ma dokładnie określony czas. Jest to najmniej efektywne rozwiązanie.
- Kolejnym narzędziem jest Menadżer reklam, gdzie możesz ustalić jej cel (m.in. kliknięcia przekierowujące do witryny, promowanie postów, polubienia strony, skorzystanie z oferty), budżet dzienny lub całkowity, długość wyświetlania reklamy, a także wykorzystać własną bazę danych. Musisz jednak pamiętać, że jesteś ograniczony liczbą znaków w tekście i nie możesz w pełni korzystać z funkcji umiejscowienia reklam.
- Ostatnią możliwością jest Power Editor, dzięki któremu Twoja reklama trafia do dokładnie wybranych odbiorców (głębokie targetowanie), w wybranym miejscu. Dodatkowo możesz zarządzać wieloma kontami i kampaniami oraz tworzyć tzw. dark posty, czyli reklamy, które wyświetlają się w aktualnościach grupy docelowej, ale nie na Twojej stronie.
Jakie formaty masz do wyboru?
Najpopularniejsze to promowanie postów, promowanie strony na Facebooku i promocja witryny internetowej. Facebook umożliwia także reklamowanie wydarzenia czy oferty. Oczywiście są jeszcze inne formaty, takie jak promowanie aplikacji, reklamy do pozyskiwania leadów czy video, ale dziś przedstawię te, które w prosty sposób może wykorzystać szkoła językowa.
1. Promowanie postów
Nagrałeś ciekawą lekcję i zamieściłeś video na stronie, stworzyłeś ofertę dla stałych klientów lub wstawiłeś selfie z lektorami? Możesz promować większość postów zamieszczanych na stronie Twojej szkoły. Reklamę postów tworzysz za pomocą wszystkich wymienionych wyżej narzędzi.
- Najczęściej reklamowany jest post ze zdjęciem, dzięki któremu skupiasz większą uwagę użytkowników i oczekujesz dużego zasięgu danej informacji.
- Możesz także wykorzystać post ze zdjęciem i linkiem do Twojej strony. Nie musisz jednak umieszczać go w treści postu, podlinkowana grafika może stać się Call to Action (wezwaniem do działania).
Cenna wskazówka: reklama będzie wyświetlana we wszystkich formatach i miejscach, jeżeli dostosujesz wymiary zdjęcia, zgodnie z jej celem.
| Cel | Zalecany rozmiar obrazu |
|---|---|
| Kliknięcia przekierowujące do witryny | 1 200 x 628 pikseli |
| Konwersje w witrynie | 1 200 x 628 pikseli |
| Aktywność dotycząca posta strony | 1 200 x 900 pikseli |
| Polubienia strony | 1 200 x 444 piksele |
| Instalacje aplikacji | 1 200 x 628 pikseli |
| Aktywność w aplikacji | 1 200 x 628 pikseli |
| Rozpoznawalność lokalna | 1 200 x 628 pikseli |
| Reakcje na zaproszenie na wydarzenie | 1 200 x 444 piksele |
| Skorzystania z oferty | 1 200 x 628 pikseli |
| Wyświetlenia filmu | 1 200 x 675 pikseli |
| Pozyskiwanie kontaktów | 1 200 x 628 pikseli |
2. Promowanie fanpage’a
Twoim celem jest zdobycie nowych fanów i reklamowanie szkoły wewnątrz Facebooka? Z promocją możesz wystartować z poziomu strony poprzez przycisk Promuj stronę pod zdjęciem profilowym (reklama zawiera nazwę, zdjęcie w tle i przycisk do polubienia fanpage’a dla odbiorców). Jeżeli chcesz mieć większe możliwości targetowania, stwórz reklamę w kreatorze reklam lub za pomocą Power Editora.
3. Promowanie witryny internetowej
Chcesz zwiększyć ilość rejestracji na stronie internetowej? Zareklamuj stronę internetową, która jest dodana w sekcji Informacje na Twojej facebookowej stronie, za pomocą przycisku Promuj witrynę. Pamiętaj, że korzystając z tego sposobu, możesz wybrać grupę odbiorców wyłącznie ze względu na lokalizację, wiek, płeć i zainteresowania. Więcej opcji oferuje Menadżer reklam.
4. Promowanie wydarzeń
Planujesz ciekawy event w szkole językowej, dni otwarte lub webinarium dla kursantów o nauce języków? Stwórz wydarzenie na Facebooku i zachęć do uczestnictwa za pomocą reklamy (przycisk Promuj wydarzenie w kreatorze reklam). Standardowo możesz wybrać grupę docelową, określić budżet oraz sprawdzić, jak Twoja reklama wygląda dla odbiorców.
Cenna wskazówka: Pamiętaj, że obraz wydarzenia, podobnie jak inne obrazy w reklamach, nie może zawierać więcej niż 20% tekstu.
5. Promowanie oferty
Zaplanowałeś zniżkę do końca zimy na kursy językowe? Zaproponuj promocyjną ofertę wybranym odbiorcom, za pośrednictwem przycisku Promuj ofertę w Menadżerze reklam. Co ważne, możesz określić limit osób, które mogą skorzystać z oferty, natomiast w polu Warunki zawrzeć szczegóły oferty.
Reklamę oferty stworzysz także z poziomu strony (przycisk Oferta na górze osi czasu), gdzie ustalasz kwotę, którą chcesz wydać. Tworzenie oferty w kreatorze jest bezpłatne, a koszty reklamy zależą od ilości osób, do których chcesz dotrzeć. Na bieżąco możesz śledzić liczbę osób, które skorzystały z oferty – wystarczy wejść w Statystyki strony.
Cenna informacja: Osoba, która postanowiła skorzystać z oferty, otrzymuje e-mail ze szczegółami, regulaminem, sposobem realizacji i datą jej wygaśnięcia.
Gdzie wyświetlają się reklamy na Facebooku?
- Promowane posty najczęściej wyświetlane są w aktualnościach i oznaczone jako Sponsorowane. Nie możesz umiejscowić reklamy postu w prawej kolumnie strony Facebooka.
- Jeżeli chodzi o reklamy promowanej strony to wyświetlane są w aktualnościach oraz w prawej kolumnie Facebooka.
- W przypadku promowania witryny, reklama pojawia się w aktualnościach grupy odbiorców, którą sam ustalasz.
- Aby promowane wydarzenie wyświetlało się w aktualnościach, musisz powiązać je ze swoją stroną. W momencie, gdy stworzysz wydarzenie na swojej osi czasu, to pokaże się tylko w prawej kolumnie Facebooka.
Ile to kosztuje?
Koszty reklamy na Facebooku są uzależnione głównie od grupy odbiorców, do której kierujemy reklamę i ilości konkurencyjnych reklamodawców, którzy robią to samo, do tych samych osób. Są dwa modele rozliczeń za kliknięcia (CPC) albo za 1000 wyświetleń (CPM). Możesz samodzielnie ustalić cenę za kliknięcie lub 1000 wyświetleń lub pozostawić to Facebookowi.
Najważniejszym krokiem jest ustalenie budżetu dziennego (ustalasz kwotę, którą Facebook pobiera za każdy dzień reklamy) lub całkowitego (wyświetlana w trybie ciągłym, aż do zakończenia reklamy). Na bieżąco możesz kontrolować budżet reklamowy i optymalizować kampanię.
Nie wahaj się rozpocząć przygodę z reklamami na Facebooku. Zawsze masz ten komfort, że możesz testować różne formaty, sprawdzać ich efektywność i dostosowywać działania. Kampania reklamowa na Facebooku wcale nie musi być droga. Pamiętaj, że taka aktywność w social mediach sprawia, że pozyskujesz nowych klientów, zwiększasz sprzedaż i budujesz pozytywny wizerunek swojej szkoły językowej.
Zobacz, jak działają polskie marki: Infografika Facebook 2015 w Polsce.