Logo jest podstawowym elementem identyfikacji wizualnej, dzięki której klienci rozpoznają Twoją szkołę językową. Dlatego tak ważne jest, by nie tylko było schludne i ładnie zaprojektowane, lecz także odwzorowywało charakter działalności. Jak zatem powinno wyglądać?
Logo, a logotyp
Zacznijmy od podstaw – rozróżnienie pojęć logo, a logotyp obrazuje poniższy przykład. Twoje logo niekoniecznie musi posiadać znak graficzny, czyli sygnet, a dodatkowo możesz wykorzystać w logo slogan swojej szkoły językowej (tak zwany tagline).
Na co zwrócić uwagę?
3 najważniejsze pytania, na które musisz odpowiedzieć jeszcze przed rozpoczęciem projektowania własnego logo:
- Jaką rolę ma pełnić logo?
W pierwszej kolejności zastanów się nad tym, jakie zadanie przyświeca logo Twojej szkoły. Jakie skojarzenia ma wywoływać, z czym ma być powiązane? Szkoła językowa to miejsce nauki, rozwoju, inspiracji. Logo powinno odzwierciedlać cechy i styl Twojej szkoły.
- Kim są Twoi odbiorcy?
Chyba najcenniejszy element budowy logo, to odpowiedź na pytanie do kogo kierujesz swoją ofertę? Inaczej będzie wyglądało logo szkoły, która oferuje kursy dla dzieci, inaczej jeśli prowadzi kursy firmowe.
W tym miejscu przeanalizuj dokładnie cechy demograficzne Twoich klientów. Z pomocą mogą przyjść opracowane wcześniej persony. Zobacz artykuł, jak je zbudować.
- Jakie logo posiada konkurencja?
To co może odróżnić Twoja szkołę językową to unikalne logo. Wystrzegaj się „zlepiania” go z już istniejących projektów. Przyjrzyj się największym konkurentom – zbierz informacje o tym, jakie elementy, kolory są przez nich najczęściej wykorzystywane i spróbuj się wyróżnić.
Przydatne linki: Jeśli potrzebujesz inspiracji, sprawdź najnowsze projekty tworzone przez firmy z całego świata. Wystarczy, że wpiszesz „language”, „school” lub wyszukasz swoją branżę.
Dobrym pomysłem jest sprawdzenie, co o Twoim logo myślą specjaliści – warto więc wstawić tam swoje i poczekać na opinie 🙂
8 zasad projektowania dobrego logo szkoły językowej
1. Prostota
Pamiętaj, że logo jest symbolem, dlatego tworzenie wymyślnych ilustracji połączonych z kolorowymi literami logotypu nie jest dobrym pomysłem. Po pierwsze, będzie przez to nieestetyczne, po drugie trudne do zapamiętania.
Dobre logo nie potrzebuje wiele, dlatego pozbądź się w nim wszystkiego, co nie jest absolutnie konieczne.
 |
 |
2. Czytelność
W żadnym wypadku nie możesz pozwolić na to, by odbiorca, patrząc na Twoje logo, zastanawiał się jaka jest nazwa szkoły językowej.
Dodatkowo musisz pamiętać, że logo będzie wykorzystywane na wiele sposobów, w różnych formatach i wielkościach, dlatego tak ważne jest, by każdy element Twojego projektu był czytelny. Najlepiej przetestuj swoje logo zmniejszając je oraz odwracając kolory.
Logo do poprawy:
 |
 |
Dobre przykłady:
 |
 |
3. Rozpoznawalność
Zastanów się, czy klient będzie w stanie odwzorować logo Twojej szkoły? Ważne, by zapamiętał Twoje logo w takim stopniu, by nie miał wątpliwości, czy był tam autobus czy może tylko flaga Anglii.
 |
 |
4. Unikalność i świeżość
Pamiętaj, by logo nie powtarzało utartych schematów, na przykład: szkoła angielskiego = flaga Wielkiej Brytanii / czerwony autobus. Twoje logo nie musi być dosłowne, czyli może nawiązywać bardziej do nazwy/nazwiska niż do oferty.
 |
 |
5. Ponadczasowość i nowoczesność
Nie wiem czy wiesz, ale co roku zmieniają się trendy w projektowaniu loga (zobacz aktualne: 2016 Logo Trends). Dlatego jeśli czujesz, że Twoje logo nie było dawno odświeżane, może pora na mały lifting?
| Poprzednie | Obecne |
 |
 |
Bardzo pozytywną zmianę przeszła szkoła Lingua Viva, która w swojej identyfikacji wizualnej zachowała nazwę i kolorystykę, natomiast tchnęła w logo nowoczesny powiew w postaci nowej typografii i sygnetu.
Niełatwo jest stworzyć ponadczasowe logo, które wystarczy lekko modyfikować na przestrzeni lat. Jednak istnieją przykłady marek, które są rozpoznawalne po tych samych symbolach od kilkudziesięciu lat.
6. Proporcjonalność
Logo wygląda dobrze, jeśli posiada odpowiednie proporcje i jest symetryczne. W przypadku logo Twittera mamy do czynienia z tak zwanym „złotym podziałem”, który pozwala stworzyć estetyczną kompozycję za pomocą odpowiednich proporcji.
7. Funkcjonalność
Ważną kwestią jest to, by logo prawidłowo wyglądało w różnych formatach i wielkościach. Zadbaj o to, by posiadać pliki w formacie wektorowym: ai, eps, svg, cdr (do druku) i rastrowym: jpg, png, gif (obraz cyfrowy).
Najlepiej, jeśli logo jest projektowane w wektorach, ponieważ umożliwia to:
- skalowanie bez zmniejszania jakości,
- wydruk na nietypowych powierzchniach,
- łatwiejszą edycję.
Logo może zostać wykorzystane w wielu kontekstach i na różnych materiałach. Zastanów się, czy Twoje logo da się wydrukować na koszulkach, zamieścić na długopisach, a jak będzie wyglądać na czarnym lub białym tle?
8. Estetyka
Główną zasadą projektowania loga jest użycie maksymalnie trzech kolorów. Zadbaj o to, by stworzyć wersje kolorystyczne jako RGB, którą stosuje się na stronach internetowych oraz wersje CMYK i PANTONE – idealne do druku.
Pamiętaj, by zastosować co najwyżej dwa rodzaje typografii. Przemyśl, jaka czcionka odpowiada charakterowi Twojej szkoły. Unikaj standardowych czcionek, używanych przez wszystkich, jak na przykład Comic Sans.
 |
 |
Jak sprawdzić, czy Twoje logo jest dobrze zaprojektowane?
Wydrukuj swoje logo w formacie 8,5×11 cm, znajdź osoby, które nie widziały wcześniej Twojego logo, pokaż im je przez kilka sekund i poproś, by opisały Twoją szkołę (z czym im się kojarzy logo, kogo możesz uczyć?). Jeżeli ich opinia zgadza się z Twoimi założeniami, gratulacje!
Drugim sposobem na sprawdzenie logo jest wydrukowanie go razem z ośmioma innymi tej samej wielkości, pokazanie jak największej liczbie osób przez co najmniej kilkanaście sekund – poproś o opisanie jak największej ilości projektów. Czy Twoje logo znalazło się w zapamiętanej grupie?
Mam nadzieję, że po tym artykule inaczej spojrzysz na swoje logo lub jeśli dopiero je projektujesz – zadbasz o najważniejsze kwestie. Jeżeli chcesz przeczytać o tym, jak nawiązać współpracę z grafikiem, czego powinieneś wymagać i jakich „projektantów” lepiej się wystrzegać, daj znać w komentarzu.