Истории присутствуют в нашей жизни с самого раннего возраста, но как связать сочинение историй с языковой школой? Что ж, сегодня маркетинговые усилия в основном сосредоточены на создание контента. Вы строите конкурентное преимущество сегодня не ценой или качеством предлагаемых услуг, но увлекательными историями. Именно они делают ваше предложение действительно уникальным.
„Ирина выехала на курс в солнечную Испанию, рассталась со своей семьей на полгода, тяжело работала, чтобы оплатить последующие месяца курса, и вдруг, как гром среди ясного неба … там она встретила любовь всей своей жизни.”
Вы, наверняка, думаете сейчас про себя: „Ну,отлично, она теперь не только знает новый иностранный язык, но и счастлива в любви. В какой школе она выкупила этот курс? Я тоже туда хочу! ”
Что такое storytelling?
Storytelling (повествование) не что иное, как истории с содержанием о торговой марке и продукции. История, в отличие от сухих фактов и цифр, остается в памяти, вызывает эмоции и активизирует воображение клиента. Так происходит потому, что часто история относится к потребностям и мечтам клиентов.
Повествование является очень популярной стратегией контент маркетинга из-за легкости распространения (конечно, с помощью социальных сетей). Зная вашу аудиторию можно очень легко создать правильное сообщение.
Какой должна быть история?
Ваша история служит в первую очередь вдохновением к действию, а именно на покупку ваших курсов в языковой школе. Помните, что каждая история должна нести самые важные ценности для вас и тем самым пробудить в аудитории желаемые эмоции. Вы не можете забыть самое главное, основа каждой истории – реальные факты.
Как правило, необходимо сначала описать представителя вашей целевой группы или получателей. Позвольте мне угадать, вы сейчас сидите за своим компьютером или читаете эту статью на мобильном телефоне, у вас много сообщений в почтовом ящике, и перед вами следующие задания? Хоть вы и торопитесь, найдите минутку, чтобы посмотреть историю ниже, и потом я поделюсь с вами секретом – шесть составляющих интересной истории.
- Герой – в каждой истории должен быть главный персонаж, которому сопереживаешь, любишь или он вас безумно вдохновляет. В этом видео представлена ведущая спокойный образ жизни кошка. То есть, лучше всего, если это будет один человек / характер, потому что ее личная история вызовет более сильные эмоции.
- Контраст – случается что-то непредвиденное, означает, что жизнь меняется в худшую сторону, здесь мы видим, что хозяева оставили животных, они одни в доме, которому предвещает опасность.
- Враг – это не столь ваша конкуренция, а скорее противовес идеи бренда, в нашей истории, конечно, вор.
- Путешествия – герой собирается отправиться в неизвестное, чтобы разрешить конфликт – кот направляется к двери.
- Противостояние – момент когда сталкивается добро и зло, кошка против вора.
- Триумф – герой побеждает, он получает то, что он хочет, преодолевает невзгоды – кот отгоняет вора.
Это все? – Спросите вы. Таким образом, на этом шаблоне, вы можете создавать замечательные истории, персонажей, развивать действия героев. Вы можете принять различную тактику, вплести юмор в историю, что позволит увеличить интерес или сделать ваш курс единственный в своем роде. Отзывы всегда оказывают положительное влияние на восприятие марки, например: «именно здесь я научилась говорить на английском». Помните, что самое главное, это достоверность ваших слов.
Почему стоит рассказывать истории?
Прежде всего, у вас есть шанс показать свою индивидуальность, не через прямые продажи, а рассказывая истории. Важно, чтобы вы передавали образ бренда, а не рекламировали отдельных лиц сопричастных к школе.
На протяжении всей истории, вы не можете забывать, что это ваша языковая школа должна играть главную роль. История должна быть неразрывно связана с брендом – это то, что строит образ вашей языковой школы.
Повествуя истории вы можете вдохновить аудиторию и оказать влияние на их дальнейшие действия.
Например,актуально для тех, кто слишком ленив или отсутствует мотивация для изучения иностранных языков. Почему бы не показать историю обычной девушки из маленького городка, у которой был совсем другой подход к делу, она самостоятельно выучила два языка и для изучения двух других записалась в вашу языковую школу, потому что у нее одна цель. Ее мечта, увидеть весь мир, общаясь на местном языке.
При создании таких историй самое главное, быть честным. Так, как и в случае серий видео, созданные школой EF International Language Centers, которая организует выездные курсы.
Последним, но не менее важным аргументом является эффективность изучения определенного материала. Читая истории, наш мозг работает более эффективно, активирует к работе гораздо больше функций и элементов, чем просто когда мы смотрим на цифры, ведь тогда воображение не подключается к процессу так активно.
Сегодняшний клиент ожидает от рекламы интересную историю, которая может возмутить или вдохновить, заставить смеяться или плакать. Помните, что хорошая история не только строит прочные отношения с клиентами, сотрудниками или партнерами, но и продает продукт, а разве не этого ли мы добиваемся?