Два с половиной часа это время, за которое потенциальные студенты могут попасть на рекламу вашей языковой школы каждый день посещая социальные сети. Организуете интересное событие, планируете продвижение курса для детей или вы хотите увеличить продажи? Используйте потенциал пяти форматов рекламы на Facebook.

От момента, когда Facebook ограничил доступ к опубликованию бесплатных постов, которые поощряют покупки или участие в акциях, все больше и больше компаний выбирают платную рекламу. С января 2016 года статистика показывает, что использование платной рекламы увеличивает доступ к новой аудитории на 31 % от общего количества. Почему? Facebook неизменно остается гигантом среди социальных сетей, который собрал уже больше 20 миллионов пользователей.

Как начать использовать рекламу на Facebook?

Самый простой, но и самый дорогой вариант заключается в рекламировании вашего поста прямо с вашего Fanpage’а (кнопка „Рекламировать пост”). В этом случае вы не можете определить максимальную ставку или создать кампанию с несколькими дополнениями и рекламный пост ограничен по четко указанному количеству времени. Это наименее эффективное решение.

Другим инструментом является Менеджер рекламы, где вы можете определить ее назначение (например, переадресация кликов на свой веб-сайт, рекламирование постов, лайки на вашей странице, использование предложения), выбрать дневной бюджет или общий, продолжительность показа объявления, а также использование своей собственной базы данных. Но вы должны помнить, что есть ограничения по количеству символов в тексте и вы не можете в полной мере использовать функцию размещения рекламы.

Последним вариантом является Power Editor, ваше объявление попадает до тщательно отобранных клиентов (таргетинг), в выбранном месте. Кроме того, вы можете управлять несколькими учетными записями и кампаниями, а также создавать так называемые темные сообщения или объявления (dark posts), которые появляются в новостях целевой группы, но не на вашей страничке.

Какие форматы вы можете выбрать?

Самое популярное это продвижение постов, страницы на Facebook и рекламирование веб-сайта. Facebook также позволяет рекламировать события или предложения. Конечно, существуют и другие форматы, такие как продвижение приложений, реклама для приобретения потенциальных клиентов (лидов) или видео, но сегодня я представлю те, которые может легко использовать языковая школа.

1. Продвижение сообщений (постов)

Вы записали интересный урок и разместили видео на сайте, создали предложение для постоянных клиентов или вставили селфи с учителями? Вы можете рекламировать большинство постов, размещенные на странице вашей школе. Рекламу постов вы можете запустить с помощью всех вышеуказанных инструментов.

Часто рекламируется пост с картинкой, благодаря которому вы привлекаете большее внимание пользователей и попадаете к обширной целевой аудитории.

Вы также можете использовать пост с фотографией и ссылкой на ваш сайт. Вам не нужно размещать ее в теле поста, скрытая гиперссылка под графикой может стать Призывом к действию (Call to Action).

Ценный совет: Ваше объявление будет появляться во всех форматах и местах, если настраивать размеры изображений, в соответствии с их назначением.

Цель	Рекомендуемый размер изображения
Клик с переходом на сайт	1 200 x 628 пикселей
Конверсия на сайте	1 200 x 628 пикселей
Активность, относящаяся к посту страницы	1 200 x 900 пикселей
Лайки на странице	1 200 x 444 пикселей
Загрузка приложения	1 200 x 628 пикселей
Активность в приложении	1 200 x 628 пикселей
Локальное признание	1 200 x 628 пикселей
Реакция на приглашение на событие	1 200 x 444 пикселей
Использование предложения/акции	1 200 x 628 пикселей
Просмотр фильма	1 200 x 675 пикселей
Поиск контактов / лидов	1 200 x 628 пикселей

2. Рекламирование fanpage’a

Ваша цель состоит в том, чтобы получить новых поклонников посредством рекламирования школы на Facebook? Начать создавать кампании по продвижению вы можете с уровня страницы и кнопки «Рекламировать страницу» под фотографией в профиле (объявление включает в себя имя, фоновое изображение и кнопку,  чтобы «полюбить» эту страницу). Если вы хотите воспользоваться  большим количеством возможностей таргетинга, создайте рекламу в мастере реклам или с помощью Power Editora.

3. Рекламирование веб – сайта

Вы хотите увеличить количество регистраций на сайте? Зарекламируйте веб-страницу, которая добавлена в информации на вашей странице в facebook, используйте кнопку «Рекламировать веб- сайт». Помните, что с помощью этого метода, вы можете выбрать аудиторию согласно местоположению, возрасту, полу и интересам. Больше вариантов предлагает «Менеджер реклам».

4. Рекламирование событий

Вы планируете провести интересное мероприятие в языковой школе, дни открытых дверей или веб-семинар для студентов с изучением языка? Создайте событие на Facebook и мотивируйте потенциальных студентов к участию рекламой (кнопка «Рекламировать событие» в мастере объявлений). По умолчанию, вы можете выбрать целевую аудиторию, определить свой бюджет и проверить, как выглядит ваше объявление для клиентов.

Ценный совет:  Помните, что изображение для этого события, а также другие изображения в рекламе не могут содержать более 20% текста.

5. Продвижение предложения

Вы запланировали скидки на языковые курсы летом? Покажите рекламное предложение выбранным клиентам с помощью кнопки «Рекламировать предложение» в Менеджере реклам. Важно отметить, что вы можете указать ограничение по количеству людей, которые могут воспользоваться предложением, но в то же время в поле Условия поместить детали данного предложения.

Рекламу предложения можно также создать с уровня страницы (кнопка Предложение вверху оси времени), где следует установить сумму, которую можете посвятить данной рекламе. Создание предложения в Мастере является бесплатным, а расходы на рекламу зависят от количества человек, к которым попадет эта реклама. Вы можете всегда держать руку на пульсе, сколько человек уже просмотрели рекламу или воспользовались ей – достаточно будет войти в Статистику страницы.

Ценная информация: Человек, который решил воспользоваться предложением, получает электронное сообщение с деталями, правилами, способом реализации и сроком годности.

Где появляются объявления на Facebook?

1. Рекламируемые посты чаще всего появляются в ленте новостей и они обозначены желтым цветом «Реклама». Вы не можете поместить рекламные посты в правой колонке страницы Facebooka.
2. Когда речь идет о рекламе продвигаемой страницы, то обьявления отображаются в новостях и в правой колонке Facebook.
3. В случае продвижения веб – сайта, реклама появится в новостях целевой аудитории, которую вы сами должны настроить.
4. Для того, чтобы реклама продвигаемых вами мероприятий появилась в новостной ленте необходимо связать ее с вашей страницей. В моменте, когда создаете событие на своей оси времени, то оно будет отображаться только в правой колонке Facebook.

Сколько это стоит?

Стоимость рекламы на Facebook зависит главным образом от аудитории, на которую направлена реклама и от количества конкурирующих рекламодателей, которые делают то же самое с теми же людьми. Есть две модели выставления счетов: за клик (CPC) или за 1000 показов (CPM). Вы можете самостоятельно установить цену за клик или 1000 показов, или довериться Facebook.

Самым важным шагом является определение ежедневного бюджета (сумму, которую вы установите, Facebook собирает за каждый день объявлений) или общий бюджет (непрерывно отображается до конца установленного срока показа рекламного объявления). На регулярной основе вы можете контролировать рекламный бюджет и оптимизировать кампании.

Не сомневайтесь в том стоит ли начинать работу с объявлениями на Facebook. Вы всегда можете попробовать различные форматы, проверить их эффективность и скорректировать операции. Рекламная кампания на Facebook не должна быть дорогостоящей. Имейте в виду, что такая активность в социальных медиа помогает вам приобрести новых клиентов, увеличить продажи и создать положительный имидж своей языковой школы.