Jeżeli zastanawiasz się, czy w ogóle potrzebne jest Ci wideo promocyjne, może przekona Cię fakt, że Twoi potencjalni klienci codziennie odtwarzają i udostępniają miliony filmików, które w bardzo szybkim tempie rozprzestrzeniają się w mediach społecznościowych. Po co właściwie je tworzyć i jak powinien wyglądać spot reklamowy Twojej szkoły językowej?
Statystyki mówią same za siebie
Wideo marketing od kilku lat przybiera na popularności, jednakże 2016 rok to rok przełomowy. Według badań, we wrześniu 2015 roku na samym Facebooku użytkownicy odtwarzali już 8 miliardów filmów dziennie, a skala cały czas rośnie! Przewiduje się, że w 2019 roku treści wideo mają generować aż 80 procent całego ruchu w Internecie (w porównaniu z 65 procentami w roku 2014).
Co więcej, po dodaniu wideo na swojej stronie internetowej, możesz zdecydowanie zwiększyć pozycję w wyszukiwarce Google. Dodatkowo, zamieszczając wideo w e-mailach, możesz podwójnie zwiększyć klikalność, natomiast widzowie 10 razy chętniej skomentują i udostępnią Twój film niż zwykły tekst na blogu.
Te dane powinny być dla Ciebie motywacją, ponieważ Twoi potencjalni klienci na co dzień korzystają z takich kanałów jak YouTube, Snapchat czy Facebook. Jest to bardzo skuteczny sposób dotarcia do internautów i wypromowania Twojej szkoły językowej na większą skalę.
Po co tworzyć wideo promocyjne?
- Wzbudzają zaufanie
Treści wideo przede wszystkim wzbudzają zaufanie, dzięki temu, że pokazujesz się od tak zwanej kuchni. Możesz przedstawić się w możliwie najlepszym świetle, wymyśleć pewną historię i tym samym pozytywnie wpłynąć na odbiór Twojej szkoły. Wideo może zaprezentować Cię z zupełnie innej strony, pokazać zalety szkoły i jej pracowników. Dzięki temu wzbudzi w odbiorcach poczucie bezpieczeństwa i pewność, że w Twojej szkole otrzymają to, co najlepsze.
- Zwiększają skuteczność
Filmy wideo, w zależności od tego co prezentujemy, mogą znacząco wpłynąć na nasz lejek sprzedażowy. Badania dowodzą, że najbardziej skutecznymi formami sprzedażowymi są:
- Referencje klientów w formie wideo
- Demonstracja produktu
- Samouczki, wideo wyjaśniające
- Wywiady ze znanymi osobami
- Studia przypadków
- Wideo blogi na żywo
- Filmy z wydarzeń
Możesz stworzyć spot promocyjny z wyżej wymienionymi elementami. Z łatwością znajdziesz chętnych do podzielenia się przed kamerą opinią o szkole, zaprezentujesz szkołę od wewnątrz czy dodasz fragment z dnia otwartego.
Trendem na 2016 rok jest wideo interaktywne, które może zawierać formularz zapisu na kurs lub ankiety do wypełnienia. Istnieje nawet możliwość obserwowania reakcji widzów, mierzenia decyzji i szybkości reakcji.
- Wzmacniają przekaz
Obraz jest zdecydowanie bardziej angażujący niż sam tekst, dlatego w krótkim czasie, możesz przekazać więcej informacji swoim odbiorcom. Pomyśl, ile czasu zajmuje potencjalnemu kursantowi wyszukanie odpowiedniego dla niego kursu, który…. wcale nie musi go zainteresować.
Oglądając filmik, w prosty i szybki sposób trafiają do niego podstawowe informacje o lokalizacji Twojej szkoły, możliwych kursach i lektorach. Przede wszystkim liczy się to, że Twój klient w krótkim czasie może przekonać się, jak wyglądają zajęcia w szkole językowej i w jakich warunkach się odbywają albo czy panuje przyjemna atmosfera.
3 kroki do stworzenia wideo promocyjnego
1.Poznaj swoich odbiorców – kim są Twoi klienci?
- Jaki jest mój główny cel? (chcesz zwiększyć świadomość marki, a może podwoić liczbę kursantów?)
- Jakie ma być przesłanie filmu?
- Kto jest Twoją grupą docelową? (w jakim jest wieku, jakie ma zainteresowania, dochód?)
- W jaki sposób najlepiej dotrzeć do mojej grupy? (inaczej do rodziców dzieci, którzy powierzają na pewien czas swoje pociechy, inaczej do firm – poprzez Facebook, YouTube, grupy zrzeszające moich odbiorców?)
- Jakie ma być wezwanie do działania? (np. zapisanie się do newslettera, wypełnienie formularza czy zachęcenie do lekcji za darmo)
2.Wybierz styl – jaki wysłać komunikat w zależności od grupy docelowej?
- Jaki ma być ton filmu promocyjnego: lekki czy poważny?
- Kto ma się wypowiadać? (właściciel, lektorzy, kursanci)
- Czy stosować skrypty? (wypowiedzi przygotowane czy spontaniczne?)
3.Wybierz gatunek – jaką formę ma mieć film promocyjny?
- Referencje klientów;
- Narrator opowiadający historię lub sama historia prowadząca do Twojej szkoły;
- Rzecznik, w tym wypadku właściciel opowiadający o szkole i oferowanych kursach;
- Filmy wyjaśniające np. słowo dnia, tydzień z czasem Present Perfect na różnych poziomach (przykład Bricks in the Wall).
Pamiętaj, że gdy już stworzysz filmik promocyjny swojej szkoły językowej, koniecznie udostępnij go gdzie tylko się da (oczywiście mając na uwagę swoją grupę odbiorców).
Poniżej przedstawiamy przykłady bardzo dobrych wideo promocyjnych szkół językowych:
Wideo marketing stał się ostatnio bardzo popularnym trendem, który stale rośnie. Dlatego warto wykorzystać możliwości jego rozprzestrzeniania się i jeszcze przed początkiem roku nagrać film promocyjny swojej szkoły językowej. Pamiętaj, bez względu na to, czy zrobisz go samodzielnie, czy skorzystasz z usług profesjonalistów, zawsze miej na uwadze swoich odbiorców i do nich właśnie dostosuj swój komunikat.