Wybór firmy, która zajmie się pozycjonowaniem strony Twojej szkoły językowej nie jest łatwym zadaniem. Zgłasza się do Ciebie wiele firm z podobną ofertą i nie wiesz którą wybrać? Poznaj 8 pytań, które powinieneś zadać firmie pozycjonującej przed podjęciem ostatecznej decyzji.
-
Czy przeprowadzicie audyt SEO mojej strony www?
Audyt strony internetowej jest elementem, od którego powinna zacząć się współpraca z firmą pozycjonującą. Podstawą jest sprawdzenie wszystkich elementów strony internetowej, które mają wpływ na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Co składa się na profesjonalny audyt SEO?
1)Analiza sytuacji w SERP (Search Engine Results Page – strona rezultatów wyszukiwania, która wyświetla się po wpisaniu w Google danego zapytania)
- analiza zachowania użytkowników
- analiza słów kluczowych oraz linków przychodzących
- informacje o błędach na stronie
- sprawdzenie czytelności strony
2)Analiza strony w wynikach wyszukiwania
- znaczniki meta
- responsywność
3)Analiza wewnętrzna strony
- sprawdzenie treści pod kątem SEO
- adresy URL
- analiza słów kluczowych
- linkowanie wewnętrzne
Dobrze, jeśli firma pozycjonująca zna się na optymalizowaniu strony www i pomoże Ci rozwiązać problemy.
UWAGA: Jeśli w ramach audytu firma oferuje Ci sprawdzenie Page Rank lub pozycji w rankingu Alexa, zastanów się nad współpracą. Taka analiza zajmuje kilkanaście minut i ma dużego znaczenia. Podobnie, gdy firma przesyła Ci audyt SEO przed podpisaniem umowy, nie licz na to, że podchodzi poważnie do sprawy. Musisz mieć świadomość, że prawdziwy audyt zajmuje kilkanaście godzin i nikt nie zdecyduje się na to przed podpisaniem umowy.
-
Jak dobieracie słowa kluczowe i czy możemy je zmienić w trakcie współpracy?
Najważniejszym krokiem przy pozycjonowaniu strony internetowej jest dobór odpowiednich słów kluczowych, czyli fraz po których klient znajduje Twoją szkołę językową w wyszukiwarce Google.
Słowa kluczowe powinny być dobrane zgodnie z Twoimi celami biznesowymi. Jeżeli firma pozycjonująca na początku współpracy nie pyta się Ciebie o najważniejsze cele albo – co gorsze – narzuca Ci frazy, które nie pasują do Twojej szkoły, lepiej zastanów się, czy powierzenie pozycjonowania takiej firmie jest dobrą decyzją.
Profesjonalna firma od pozycjonowania powinna przeprowadzić analizę fraz pasujących do Twojej branży, najlepiej opierając się na prawdziwych danych. Co to oznacza? Google Analytics czy Google AdWords (jeżeli korzystałeś już z płatnej reklamy) jest kopalnią danych na temat użytkowników i wyszukiwanych przez nich fraz. Jeśli nawet nie masz zainstalowanych statystyk, dobra firma pozycjonująca powinna zaproponować Ci rozpoczęcie korzystania z tych dobrodziejstw 😉
Pamiętaj, że profesjonalna firma pozycjonująca nie będzie opierała się przed zmianą słów kluczowych w momencie, gdy zmienią się Twoje cele biznesowe lub frazy nie przynoszą efektu.
UWAGA: Wystrzegaj się firm, które obiecują Ci szybkie osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarce. Nie da się przewidzieć wszystkich zmian w algorytmie Google, dlatego pozycjonowanie to proces długotrwały.
-
Czy mogę liczyć na comiesięczne raporty z podjętych działań?
Efekty, liczą się efekty, dlatego wymagaj, by firma zajmująca się pozycjonowaniem dostarczała Ci raporty z podjętych czynności. Raporty nie tylko powinny być podsumowaniem pracy, lecz także zawierać informacje o konwersjach, pozycji Twojej strony, odwiedzinach klientów czy pozyskanych linkach. Dobrze, jeśli raport będzie opisywał sugestie, co należy poprawić i jak zamierza to zrobić. Pamiętaj, że SEO to proces długotrwały, dlatego konkretne wyniki mogą pojawić się po kilku miesiącach.
UWAGA: Działania pozycjonujące nie powinny mieć tajnego charakteru, dlatego jeżeli firma pozycjonująca ukrywa fakty, nie jest chętna do przedstawiania Ci w prosty sposób wyników pozycjonowania, coś jest na rzeczy.
-
Na jaki okres podpisujemy umowę i czy jest możliwość wypowiedzenia?
Sam wiesz, że umowa jest kluczowym elementem każdego biznesu. Powinna być czytelna i jasno określać warunki. W momencie, gdy nie rozumiesz programistycznego żargonu, firma pozycjonująca powinna Ci wszystko dokładnie wyjaśnić albo nawet zmienić zapisy na prostsze.
W przypadku współpracy z firmami pozycjonującymi, umowa nie powinna być zawierana na okres długoterminowy. Jeśli bowiem firma się nie sprawdzi, będziesz musiał tkwić w tym związku bez wymiernych korzyści. Pamiętaj, by w umowie był określony okres wypowiedzenia.
UWAGA: Firma, która oferuje Ci usługi pozycjonowania przez okres dłuższy niż rok, nie jest dobrym partnerem. Przecież jeśli będziesz zadowolony ze współpracy, sam chętnie odnowisz umowę. Wystrzegaj się firm, które stosują kary umowne za wypowiedzenie umowy. Obie strony powinny być zabezpieczone.
-
Kto będzie odpowiadał za pozycjonowanie mojej strony?
Pamiętaj, że stronę internetową Twojej szkoły pozycjonują ludzie, nie roboty. Dlatego warto zapoznać się ze strukturą firmy, z którą zamierzasz nawiązać współpracę. Czy została Ci przydzielona osoba, która odpowiada za pozycjonowanie Twojej strony www? Zadbaj o to, by dostać kontakt do takiej osoby.
UWAGA: Jeżeli firma utrudnia kontakt z programistą odpowiedzialnym za pozycjonowanie Twojej strony, a znasz osobę, która odbiera od Ciebie płatności, to zastanów się nad współpracą.
-
Czy mogę zobaczyć referencje od Waszych klientów?
Jako że SEO jest trudne do zobaczenia, dlatego tak ważni są poprzedni lub obecni klienci obługiwani przez firmę pozycjonującą. Opinie, historie na temat sukesu pozycjonowania czy case study to elementy, dzięki którym możesz sprawdzić rzetelność danej firmy. Dodatkowy plus, jeżeli firma pozycjonuje witryny z naszej branży – wiadomo wtedy, że zna się na specyfice i łatwiej jej będzie prowadzić Cię po tajnikach SEO.
UWAGA: Nawet jeśli firma posiada spore portfolio klientów, to informacje mogą być nieaktualne. Postaraj się o kontakt do kilku firm, korzystających z usług firmy pozycjonującej.
-
Skąd pozyskujecie wartościowe linki i co dzieje się z nimi po zakończeniu współpracy?
Nie wszystkie linki przychodzące są wartościowe, dlatego na początku współpracy zapytaj firmę o to, jaką strategię ich pozyskiwania proponuje.
Jakie są „czyste” sposoby na pozyskiwanie linków do strony?
- content marketing – tworzenie wartościowej i unikalnej treści
- współpraca blogowa – wpisy gościnne na zewnętrznych blogach i link przy autorze
- wideo – link do strony w opisie lub dodanie ekranu końcowego/karty na YouTubie
- dzielenie się specjalistyczną wiedzą – wykorzystaj Slideshare, wystąpienia na konferecji i link przy sobie jako prelegencie, linkowanie w e-bookach
- infografiki – podlinkowanie swojego loga
- link od liderów opinii/popularnych blogów – poinformuj o wzmiance na ich temat autorów, może podzielą się tą informacją u siebie
- partnerzy/klienci – może zamieszczą link o współpracy z Tobą?
- informacje prasowe – nie zapomnij o umieszczeniu linku do strony pod notką
- członkostwo w stowarzyszeniach branżowych – na ich witrynie znajduje się zapewne zakładka z członkami i linkiem do Twojej strony
- strona błędu 404 – przekieruj użytkownika na poprawną stronę www
Dobra firma pozycjonująca pozyskuje linki z wartościowych źródeł i nie usuwa natychmiastowo linków po zakończeniu współpracy. Mogłoby się to skończyć nagłym spadkiem pozycji Twojej strony w wyszukiwarce, a nawet nałożenie filtru przez Google (automatycznie nakładana kara).
UWAGA: Pamiętaj, że najtańsze sposoby nie są najlepszym rozwiązaniem. Farmy linków, czyli grupa wzajemnie linkujących do siebie stron, jest działaniem z kategorii tych nielegalnych i wiąże się z karą nałożoną przez Google.
-
Co zawiera cena pozycjonowania i jaki jest model rozliczeń?
Wobec wszystkich poprzednich elementów, cena nie jest najważniejsza. Nie wybieraj zupełnie taniej oferty, ale też nie przesadzaj w drugą stronę. Przede wszystkim zwróć uwagę na to, czy firma pozycjonująca potrafi dostosować się do Twojego biznesu i stosuje kilka modeli rozliczeń.
Jakie modele rozliczeń masz do wyboru?
- za efekt – czyli za wypozycjonowane frazy, dotychczas najczęściej stosowany, ale podatny na manipulacje
- ryczałt – stała opłata miesięczna (abonament + prowizja)
- płatność za zwiększanie ruchu na stronie
- mieszny – dostosowany do Twoich potrzeb
Umowa powinna jasno określać, jakie działania pozycjonujące zawierają się w cenie.
UWAGA: Niskie ceny oraz promocje „6 miesięcy za darmo”, „pozycjonowanie za 10 zł” nie wróżą niczego dobrego.
Mam nadzieję, że powyższe punkty pomogą Ci wyfiltrować te firmy, które udają, że pozycjonują i te, które rzeczywiście poświęcają czas i uwagę Twojej stronie, by wypracować jak nawyższą pozycję w wyszukiwarce. Pamiętaj, że niska cena rzadko oznacza wysoką jakość, ale nie przekreślaj firm, które dopiero się rozwijają, każdy kiedyś zaczynał 🙂